奥克斯，别为折腾而折腾！

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3、6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============　　奥克斯空调一直给人挺能折腾的感觉，自进入空调行业以来，奥克斯空调就连续不断地刺激着人们的神经系统，给我印象深刻的就有空调成本白皮书事件，请米卢为形象大使等等，经上一查，奥克斯空调折腾的还远远不止这些事，出的名头都是触人神经的，如白皮书、革命造反分子、爹娘革命、9-11反恐行动、启动核按钮、斩首行动、一分钱空调、中巴之战；牵涉的人物也都是当时当红的，如米卢、吴士宏、罗纳尔多、杨利伟等等。这些事件这些人物集中在一起的名称是奥克斯，就可以说明奥克斯目前的名气如日

4、中天。　　可很遗憾的是，我到现在为止，还从来没有相信过奥克斯的品质，这真是一个糟糕的结果。在我眼里，天下事总体相近，严严肃肃的企业界其实跟娱乐界的情况也差不多，有些企业一夜之间红遍大江南北，有些企业则通过一步一步逐渐达到一个较高的知名度。这其中就产生了一个认识惯性的问题，凡是一夜爆红的艺人好象真正有实力的不多，如前年的F4组合，凭一部《流星花园》一炮而红，走红速度令人匪夷所思，可过了一年之后，我就没怎么见着他们出现在屏幕上了。奥克斯红得太快了，红得太厉害了，反而使我产生了一种不信任感。　　再深入地想想企业和娱乐明星的关系，发现还真有很多东西是相通的，因此我就娱乐行业的情形来分析一下奥

5、克斯赖以成名的事件营销。　　一个艺人红得太快，甚至一夜走红，这种事情总给人一种负面的惯性联想，比如F4组合，即便他们在流星花园里演得还行，观众仍然会认为他们是凭脸蛋取胜的，而不是真正的演技实力。当明星可以不用太讲究实力，但想成为有美誉度的明星，则还是要显示出实力的。而就商业而言，消费者要消费你的产品，光光知名度是远远不够的，更主要的决策依据应该是实力也就是产品的品质，这点对于理性的消费者而言更加重要。　　事件营销的效应还要注意一个形象的问题。奥克斯所策划的一系列新闻事件有点唯恐天下不乱的感觉，带有强烈的娱乐新闻色彩，在提高了品牌知名度的同时，也将对品牌的美誉度产生很大的负面效应。把白

6、皮书、革命造反分子、爹娘革命、9-11反恐行动、启动核按钮、斩首行动等等上述这些词跟奥克斯这个品牌联系在一起，我想给人的感觉总不会太好，人们禁不住要问，一个企业哪有这么多事情好折腾的？再看看一些令人信任的品牌做的事件营销，如联想签约奥运、耐克-卡特中国之行、希尔顿cBA等等，莫不是堂而皇之正正规规的事件。我也没听说过其他一些国际品--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载=======

7、=======牌搞过什么911反恐、斩首行动等事件营销。　　也许有人要质问了，奥克斯是受资金的制约，根本没办法举行我所说的这些事件营销。但笔者的意思也不是全盘否定奥克斯的这些事件营销，比如白皮书事件，我就认为是一个很好的事件营销。但如革命造反分子、爹娘革命、9-11反恐行动、启动核按钮、斩首行动这些名头，个人认为就有点太过张扬了。做企业应该是远离是非，才能给消费者一种踏踏实实的信任感。事件营销该做，但要注意品牌的形象问题，不要只追求知名度的提升，而忽略了美