从三大产业环节看我国少儿频道的发展

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1、从三大产业环节看我国少儿频道的发展 刘琳 2006年12月30日13:38今年是“十一五”规划的开局之年，也是落实国家广电总局发展少儿频道三步走计划的重要转承时期。根据世贸组织的相关规则和中国政府的承诺，外国的强势媒体将于2006年后被许可以各种方式梯次性进入我国。除了影视剧制作领域之外，儿童节目将成为这些强势媒体登陆中国的首选阵地。面对即将到来的强势竞争，我们的少儿频道准备好了吗？　　政策扶持，少儿频道迎来暖春　　在以影像文化为主要表征的大众文化时代，少年儿童从小就受到影像语言、声画符号的熏染。世界各国都意识到电视传媒对少年儿童的特殊影响力，纷纷

2、将开办少儿频道纳入到培养未来人才的整体战略之中，英美等国都建立了在国际电视业界地位举足轻重的儿童电视频道。　　我国设立专门的少儿频道起步较晚，但增长速度却很惊人。以2003年12月28日央视少儿频道开播为起点，整个2004年全国共有24家省级电视台设立了少儿频道，截止2005年底，包括央视少儿频道、19家省级台、8家副省级城市台、3家地市级台在内，全国已有33个少儿频道开播（包括3个上星的动画频道），[1]而在此之前，全世界类似频道也不过60余家。　　这一局面的取得得益于政府的重视，政策的扶持。2004年3月，国务院颁布《关于进一步加强和改进未成年

3、人思想道德建设的若干意见》，国家广电局随后下发《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》，要求省级和副省级电视台3年内必须全部开播少儿频道，全国还没有开办少儿频道的地市以上电台、电视台年内一律要开设少儿栏目节目。　　平台的增多给各电视台包括电视节目制作机构带来了巨大的机遇，也将少儿频道领入了发展的快车道。　　对少儿频道的产业环节分析　　少儿频道的相继开播获得了社会各方面许多正面评价，但几乎所有的少儿频道都开始经历经验不足带来的阵痛。表面看来一片繁荣的少儿频道，内在却被诸多因素制约了发展。电视产业根据不同的产业功能可分为节目制作、节目发送和

4、节目传收三个产业环节，但少儿频道在这三个环节的发展却或多或少地表现出不足。　　一、制作环节：节目源短缺制约频道发展　　平台的量变直接带来的是节目数量和质量的需求，随着少儿频道的相继开播，庞大的播出需求刺激了国内少儿节目的制作。然而当前少儿频道节目发展类型极不平衡，自制节目的供应量还远远赶不上节目的需求量，各地少儿频道不同程度都存在着“片荒”的问题。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedastheba

5、ckboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve　　1、受众定位模糊，节目类型失衡　　少儿节目类型大体包括教育、益智游戏、科普、综艺、动画片和儿童剧五大类，但各类节目的发展情况极不平衡。央视少儿频道动画片播放比例占整个节目的四成以上，地方少儿频道囿于实力更无法避免以大量重播的动画片作为其主打节目，其他类型的儿童节目所占比例非常少。最能体现观点的新闻板块则存在缺

6、位现象，即便有新闻板块，在选材上一般不会涉及社会时政问题以及和儿童相关的社会深层问题，而是以趣味性新闻、校园新闻占多数，涉及早期性教育内容的节目更是少有露面。缺失了这些内容，儿童的某些发展需求被大大忽略了。　　节目类型的缺失关键在于对受众定位的模糊。国内少儿频道的目标观众群过于宽泛，央视少儿频道把观众定位为0～18岁的少年儿童及相关人群，广州少儿频道把收视人群定位为4～25岁，广东南方少儿频道定位为少儿女性频道，天津儿童频道则在往家庭频道上靠。专业频道是针对特定收视人群而设置的，儿童又是个非常微妙的年龄段，国外少儿频道的定位很注重对不同年龄段儿童心

7、理、生理特征的把握，对幼儿、儿童、少年都设有相应的频道。我们的少儿频道未必需要像国外少儿频道再细分出专门的频道，但我们的节目至少是可以进行细分的。　　国家广电总局明确把“符合少年儿童的欣赏情趣，适应不同年龄层次少年儿童的欣赏需求”作为少儿频道的一项重要标准。在这一点上，少儿频道的发展现状显然离要求还有一定差距。　　2、供需矛盾突出，缺乏品牌栏目　　以最重要的少儿节目类型动画片为例，1993～2002年，国产动画片生产总量为3.4万分钟，平均年产仅为0.34万分钟；2003年，国产动画片生产量为1.2万分钟；2004年产量为2.13万分钟；2005年

8、达到4.3万分钟。从产量上看，近几年取得了近100%的增幅。这与近几年的国家政策密切相关。但即便如此，动画片的产量与我国上