2010记者会新闻写作

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1、推进新型写作　争做全能记者努力追求传播效果最佳化2010.6.11会议目的集思广益，围绕“努力改进文风，实现传播效果最佳化”目标，探索如何进一步推进新型表达，如何成长为全能记者。讲三个问题一、什么是“传播效果最佳化”？二、为什么要追求“传播效果最佳化”？三、如何实现“传播效果最佳化”？一、什么是“传播效果最佳化”？一、什么是“传播效果最佳化”？传播效果：传播行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。传播效果最佳化：导向正确、覆盖面准、传播速度快、影响力大、受众能接受一、什么是“传播效果最佳化”？导向正确：政治、文化

2、、经济、道德等方面的导向正确一、什么是“传播效果最佳化”？覆盖面准：传播到想要送达的地方。通过多种手段，实现“把党组的声音传递到包括海外干部职工在内的所有干部职工”。手机报：针对全系统处以上领导干部中国石化新闻网：包括海外员工在内的所有员工一、什么是“传播效果最佳化”？传播速度快：即时效性强开通手机报后，总部领导活动，基本当天下午就可以让全系统的领导干部了解。报社处理重大新闻，从时间上看，基本实现了手机报→新闻网→电视→石化报→杂志逐级深入、全面报道的宣传格局一、什么是“传播效果最佳化”？影响力大：能够影响人们的思想或行动我们的作品要有助于形成中

3、国石化的企业文化要做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”举例：宣传邵均克、代旭升的社会影响一、什么是“传播效果最佳化”？受众接受：受众对好作品的接受层次：入眼入耳→入心入脑→自觉行动千方百计地把党组的号召变成干部职工的自觉行动举例：“我要安全”主题活动的宣传一、什么是“传播效果最佳化”？我们提倡传播效果“最佳化”而不是“最大化”芙蓉姐姐、凤姐的恶俗艳女门、吊灯门的虚假流言蜚语和夸大其辞常常有巨大的传播力，甚至形成难以扭转的负面影响，但绝对不是我们所提倡的传播。二、为什么要追求“传播效果最佳化”？二、

4、为什么要追求“传播效果最佳化”？（一）时代发展的要求（二）受众变化带来的要求（三）传统媒体不可回避的挑战（四）中国石化新闻工作者的使命二、为什么要追求“传播效果最佳化”报社对自身发展的认识过程：第一阶段：以灌输为目标，以宣传为手段第二阶段：以经营为目标，以转型为手段现阶段：以效果为目标，以传播为手段二、为什么要追求“传播效果最佳化”（一）是时代发展的要求：过去：一张报、几个电台电视台，一种声音。现在：信息时代，资讯繁杂，多向传播、媒体影响力分散。结论：写文章、办媒体必须追求传播效果，才能有自己的独特影响力。二、为什么要追求“传播效果最佳化”（一）

5、是时代发展的要求：阅读的时代特征：“纸读时代”→“网读时代”“深读时代”→“浅读时代”“仰读时代”→“俯读时代”“平读时代”→“悦读时代”二、为什么要追求“传播效果最佳化”（二）是受众变化带来的要求：过去：受众（读者、听众、观众）单一、信息闭塞、生活节奏慢现在：受众广泛、时间紧、生活节奏快，信息丰富、可选择范围广二、为什么要追求“传播效果最佳化”（三）是传统媒体不可回避的挑战：截至2010年5月份：中国网民人数达到4.04亿；手机上网的网民达到2.33亿人。相比较，人民日报发行量：220万份国新办统计：35岁以下青年人很少看报，获取信息的主渠道是

6、网络。二、为什么要追求“传播效果最佳化”（三）是传统媒体不可回避的挑战：从目前的发展趋势看：网络和手机必将成为最有生命力和影响力的传播载体二、为什么要追求“传播效果最佳化”（四）是中国石化新闻工作者的使命：中国石化排名世界500强企业第9位，是中国第一大企业。我们是一支专门从事传播工作的队伍，要完成上级使命，必须追求传播效果。苏树林同志号召：“在可读性、可视性上下工夫”二、为什么要追求“传播效果最佳化”（四）是中国石化新闻工作者的使命：网络环境下，传统媒体显得还击乏力。“艳女门”、“吊灯门”、“贱卖门”、“香港熄火门”、“安阳油品质量门”等“门”

7、类事件。二、为什么要追求“传播效果最佳化”（四）是中国石化新闻工作者的使命：“门”事件不是无中生有就是夸大其辞，但我们却还击无力、无效，眼睁睁地看着中国石化社会形象受损。提升我们自己的传播效果迫在眉睫！三、如何实现“传播效果最佳化”？三、如何实现“传播效果最佳化”（一）创新媒体（二）推进新型写作（三）培养全能记者三、如何实现“传播效果最佳化”（一）创新媒体两层涵义：一是传统媒体：内涵发展（新型表达）二是新媒体：外延发展（创新媒体形式）三、如何实现“传播效果最佳化”（一）创新媒体——新媒体创新1.手机报：宗旨：“一报在手，应有尽有”特点：受众清晰、

8、信息权威、资讯全面、体积适量弥补了石化报的不足，成为报刊提要三、如何实现“传播效果最佳化”（一）创新媒体——新媒体创新2.图片网（中国石