房地产定价策略

《房地产定价策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、技术资料房地产定价策略一、房地产定价策略的含义房地产定价策略是房地产企业为了在目标市场上实现自己的定价目标，所规定的定价指导思想和定价原则。二、新产品定价策略新产品定价策略是开发企业价格策略的一个关键环节，它关系到开发建设的房地产产品能否顺利进入市场。（一）总体定价策略1.低价策略：在新型房地产商品进入市场时，在下列情况下，可考虑采取低价投放策略，以地价获利，从而提高市场占有率。1）扩大市场容量，激发有效需求；2）市场竞争激烈；3）企业的产品多为低档次的商品房，其价格弹性较大，低价策略可能促进销售；4）企业开发成本

2、较低；5）试图以低价优势抢占市场；这种低价开盘的策略包括两种模式：起价和均价都较低；起价低、均价高。由于后一种模式中，通常仅有几套房子走低价，带有过强的宣传目的，并没有真正让利给消费者，到实地购房的消费者。会有较强的失落感，项目本身也给人不诚信的感觉。所以多数开发企业如果决定低价入市，会选择前一种模式。知识共享技术资料低价策略的优点：首先，对于需求弹性大的房地产产品，消费者对低价格比较敏感，低价容易拓展销路；其次，能有效排斥竞争，从而长期占领市场；第三，随着本产品销路的扩大，开发规模也相应扩大，可体现规模效益，降低

3、成本，增加利润。低价策略的缺点：第一，产品售价偏低，资金回笼较慢；第二，由于入市价格已经较低，在后续营销过程中，不宜在实施降价策略；第三，有可能由于产品定价偏低，引起消费者对产品的质量怀疑，影响企业形象。1.高价策略：为了在短期内赚取最大利润，在下列情况下，对新开发建设的房地产产品刚入市时可采取高价策略。1）本产品具有别的项目没有的显著特点或者卖点；2）本产品的综合性能较好；3）定价在主流价格范围内，开发量适中，开发企业信誉好，这样即使高价开盘，也能在短期内占据市场主流地位；4）本类产品市场供不应求；高价策略的优点

4、：第一，开发企业能在短期内实现盈利目标，掌握市场竞争的主动性；第二，其主要的销售对象是收入较高的购房者或猎奇者，这类人属于非价格敏感型，即使高价也不会影响销售；第三，高价入市后，如果有必要，还可实施降价措施；第四，有助于控制市场需求量不至于增加过快，否则企业生产能力跟不上，可能流失潜在购房者。知识共享技术资料高价策略的缺点：第一，售价较高，可能影响销路；第二，高价带来高利润，很容易吸引其他竞争者入市，可能缩短获取高利润的时期。1.中价策略：在房地产市场状况较为稳定的区域内售楼时，如果存在下列情况，可以选择中价策略，

5、使得企业在现有市场状况下保持市场占有率。1）市场供求平稳，竞争不很激烈，且消费容量较稳定，有相当的成交量；2）产品入市后，消费者认同度较高；3）本区域内此类产品发展进入了较为成熟的阶段；4）开发企业期望获得正常利润；中价策略的优点是价格平稳，在正常情况下按期实现盈利目标，但是该策略较为保守，所以盈利率和市场占有率均不高；上述三类总体定价策略各有利弊，开发企业应根据自身实力、项目特点和市场条件灵活运用。（二）单一定价和差别定价策略1.单一定价：即不分楼层或者朝向，不考虑购买对象的不同和购买数量的多少，所有销售单元采用

6、同一价格；单一定价优点：第一，购房者容易确认价格水平，使购房者感到不会因为不善于讨价还价而吃亏；第二，容易树立企业品牌；第三，有利于节省交易时间；知识共享技术资料缺点：由于对所有单元实施统一价格，无法体现层次、楼层、朝向、采光等方面的差异，必然导致那些存在缺陷的产品难以售出，进而影响销售利润；1.差别定价：即企业可通过确定垂直价差和水平价差，对不同楼层、朝向、户型的单元制定不同价格；可对于不同的消费群体制定不同的价格；也可根据购房者购房后的用途不同采用不同的价格；还可以对不同的交易对象，不同的流通环节，制定不同的价

7、格；这种定价策略，更能体现开发产品的综合差异，更有利于占领不同的细节市场，更有利于体现企业开发经营的特点，对于不同消费者的不同优惠措施，也更有助于树立企业的良好社会形象，提高企业知名度。（二）购房者心理定价策略为适应和满足消费者的购买心理，对销售价格进行微调，以期加快销售进度或提高销售利润。通常包括：1.尾数定价策略：尾数定价策略又称非整数定价策略，这种定价策略依据消费者有奇数价格或非整数价格比整数价格便宜的消费心理，在制定产品价格时，给商品制定一个带有尾数尤其是奇数如1、3、5、7、9的价格，由于房地产产品价格高

8、昂，多精确到十位数；其次，某些消费者会认为整数定价相对概括，不如非整数定价那样定价准确、认真，从而在心理上产生对经营者的信任；2.知识共享技术资料整数定价策略：与尾数定价策略相反，是采用合零凑整的方法，把房地产商品价格定位为整数，不带尾数。如果企业开发建设的房地产产品具有特殊的卖点，比如设计方案、内外装修等有别于同类其他产品，或者产品的整体品质较高，消费对象