电视电影十年与观众

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1、电视电影十年与观众自1996年开播以来，电影频道以丰富的中国电影资源和专业化、频道化的运营优势蓬勃发展，在短短14年间就成功地将“打开电视看电影”的理念深植观众内心，为中国电影产业化发展和多元化市场做出了重要贡献，也为中国电视业的资源开拓和持续增长做出了可贵探索。期间，为了弥补电影片源不能满足电视播出的现状，也为了拓展影视合流趋势下的频道竞争力，1999年电影频道借鉴国外电视台为电视播放而制作电影的经验，正式启动电视电影项目。“电视电影是站在中国电影和电视剧两个巨人肩膀上的新的电影艺术品种”，(1)拥有激情张扬的生命力，迄今十年已

2、走出一条新颖独特的艺术原创和频道发展之路。截止到2008年年底，电视电影创作总量已达1108部，播出800部左右，其中超过70%都是在黄金时段播出。可见，如今电视电影已从电影频道的节目片源补充辅助成长为引导收视的主要力量。从接受美学的角度看，文学艺术创作的终极意义在于受众。电视电影的创作活动，只有通过观众的收看、消费和接受才算真正完成，只有观众的接受认可并表现为高收视率，才能真正实现其所承担的电影频道内容生产和品牌建构的重要使命。那观众对电视电影的整体反响如何呢?根据央视一索福瑞公司的收视调查，电影频道播出的电视电影平均收视率达到

3、1.8%，这意味着每部电视电影的收视人群可达2000—3000万人次。另有数据显示，在1999年至2009年3月期间总共播出5000多部次电视电影，收视率2%以上的有334部次，⑵这些影片的收视达到或突破4000万观众人次。对比于近年来创造中国2.5亿元高票房纪录的影院电影《英雄》才拥有1100万的观众人次，可见电视电影的观众覆盖面之广和消费力之强，电视电影已经成为电影频道播出节目中具有稳定收视率的片种。一个关键问题是，为什么有那么多观众喜欢收看电视电影呢?就外部环境而言，电视电影项目启动的20世纪90年代后半期，正是处于计划经济

4、向市场经济转型的中国电影低潮期，每年不足百部的产量，娱乐性匱乏，影院设施落后。在这种情况下，在1995年尚存50亿人次的中国电影观众被迫分流，通过电视看电影成为一种不错的选择，有数据显示截止2002年每天观看电影频道节目的观众平均达4000万人次以上。⑴在老电影重播率高、观赏性弱的背景下，作为新艺术样式的电视电影因标准时长、影像风格、艺术探索和紧凑叙事，受到替代性的欢迎。尽管2000年以后，电影频道和电视电影面临中国电影产业飞速发展的年均数百部影院电影抢夺观众的激烈竞争，但在廉价便宜、自由随意、还可以互动点播等收视优势下，以及目前

5、中国城市影院票价高达数十元的贵族化消费现实，再加上电视电影创作日渐提升、多样故事能满足观众各种需求，因此电视电影观众仍呈逐渐增加趋势。事实上，电视电影能有那么稳定的收视观众，除了中国电影外部环境、观众接受现状等原因之外，关键在于这十年来电视电影在题材选择、类型创作和市场运作方面的成功，很好地契合了电视观众亲历社会文化变迁和满足娱乐观赏的需求。在电视电影十年之际，电影频道选出了《公鸡打鸣，母鸡下蛋》、《上车，走吧》、《法官老张轶事之审牛记》、《为奴隶的母亲》、《狩猎者》、《男人上路》、《等郎妹》、《棋王和他的儿子》、《十八个手印》、

6、《雷横和朱仝》等十部最受欢迎的电视电影。从上述十部影片入手剖析，本文希望探讨电视电影十年与观众的互动关系。现代心理学认为，作为接受主体的电视观众在选择节目观看时存在一种先在的接受图式，即寻求节目文本所反映的生活内容与自己的生活阅历、人生体验相一致的心理定势。特别就家庭休闲而温馨的审美氛围而言，这更是一种接受主体容易产生心理认同的先在心理构成。再加上接受主体的选择往往受到时代社会、民族文化等心理因素的直接影响，因此中国观众的审美取向更贴近中国社会现实、日常生活经验和道德伦理情感。电视电影短平快制作和低成本投资，相对于周期长、投资大的

7、电影更具创作便利，相对于篇幅长、情节连续的电视剧更具播出收视的独立性和灵活性，因此电视电影创作更具当下性，更适宜于捕捉社会热点现象和现实生活事件。正因如此，为赢得观众注意力，电视电影创作非常注意发挥自身的优势资源，尊重迎合观众接受心理，将题材内容的现实性选择放在第一位。毫不夸张地说，十年来电影频道的电视电影创作，从开始启动到当前蓬勃发展，始终强调现实主义方向。据电影频道的统计，在1999年到2008年年底1108部创作总量中，现实题材影片占到81%。十年来现实题材的电视电影，创作触角敏锐延伸，聚焦小人物，围绕中国社会最突出的农村和

8、城市两大空间场域，从不同阶段、不同角度折射现实生活的发展流变，也镜像式浓缩时代变迁与社会文化。十部最受欢迎的影片中，除《为奴隶的母亲》、《狩猎者》、《雷横和朱仝》属于文学改编或历史题材外，其他七部都是优秀的现实主义创作。总的来说，十年来电视电影的现