《浅析观众心理参与电视》

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1、何颖0081127043浅析观众心理参与电视何颖0081127043【摘要】本文从观众心理参与电视节目出发，以诸多电视节目为例对观众心理参与电视的现象、原因以及电视节目该如何吸引观众的心里参与进行了梳理，并尝试从传播学以及心理学角度进行分析。【关键词】电视节目；观众；心理参与；传播学心理学分析【正文】随着当今社会与科技的发展，电视作为最具影响力的大众媒体，行业竞争日趋激烈。在信息时代，媒体信息更新换代也十分迅速，观众每天接触的各种电视节目数不胜数，同时也都会根据自己的喜好有选择性地收看。早期娱乐节目《综艺大观》歌舞兼备，但是由于体

2、制落后，最终不堪竞争压力而停播；而当红的娱乐节目王牌《快乐大本营》《天天向上》等因其创新性、开创性而收视长红。究其原因，是因为后者更能够吸引观众心理上参与电视。所谓观众参与,是指观众对电视传播过程的介入和参加。是采编人员调动广大观众参与意识,使其成为电视的主人的现象。《“观众参与”之我见》方建宇《中国记者》1993年02期其中一种较为重要的形式就是观众心理参与电视。在电视事业发展过程中,观众参与成为越来越突出、越来越重要的现象。随着时代的发展，人们的参与意识、自我表现欲望、挑战自我的冲动也在日益增强，电视节目恰恰给他们提供了一个绝

3、好的机会，最大限度的满足了他们的参与心理。受众是否具有“主动”的心理需求，是“互动”能否成立的心理动因。长期以来，人们都直觉地认为看电视是一个消极接受的过程，而卡茨、卖奎尔、布拉姆斯等人首创的“使用与满足”理论中提出，“受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。”观众逐步从被动的信息接收者转变为传播的主动者；同时，随着网络信息技术的发展及数字通信技术尤其是数字移动通信技术的出现，使得观众与节目之间的互动更为快捷便利，观众对电视节目的参与程度集中体现在收视率上；此外，在各种电视节目

4、泛滥的今天，市场要求观众对电视节目心理参与，从而达到优胜劣汰。观众参与电视节目的重要性，早已成为电视工作者的共识，它可以变一种声音为多种声音，变单向交流为双向交流，有利于电视作用的充分发挥。因此，现在各级电视台都努力办好对观众吸引力强的、观众参与面广的节目，如果忽视观众的心理参与，便会造成“我播我的，你看你的”心理隔阂现象。云南电视台台长赵树清在接受访谈时说道，电视节目就是应该让大家去喜欢，去接受，争取实现从“吸引眼球”向“召唤心灵”转变。何颖0081127043电视的传播过程，实际上就是传播者(电视台编导)与接受者(观众)的心理

5、交流过程。观众在观看节目中，不是被动的接受，而是有着对节目的积极参与欲望。这种参与，归根到底是人们交流的需要，在接受电视信息上的反映，是观众对电视节目选择心理的进一步深化。从一定意义上讲，观众对节目的选择过程，也是一种积极参与过程。接受美学研究表明，观众在观赏电视节目，不是被动的反应，而是具有主动的，推动电视节目发展的功能。不管什么人，只要他观看节目，就有自己的态度和情感，就具有一定程度的参与感，只不过每个观众在节目中的参与程度深浅不同而已，在几个频道中选择节目就是一种具体反应。这正说明了人民群众是电视节目的主体。正是人民群众生理

6、和心理需要，也正因为广大观众的参与，才使电视节目有着取之不尽，用之不竭的丰富资源。观众对节目的参与，充分表达了自己的观点，行使了公民的权利，观众是促进节目发展的根本动力。然而，观众在年龄结构、性别、文化层次、职业范围上都有差异，从而观众心理特点也有所不同，吸引观众的注意力并参与并不容易。在心理学上，注意是指有选择地指向和集中于一定对象的心理状态。注意力的引起，既有主题的主观因素，又有客体自身特点的原因。一端是电视观众的兴趣、需要、知识经验和精神状态，一端是电视节目的声画配置、情节、情感等诸种特征，两者相遇，引发注意。《电视观众心理

7、学》金维一2005年8月127页电视工作者想要吸引观众心理参与，要有的放矢地做好以下几点：第一，重视“首因效应”。首因效应也叫首次效应、优先效应或第一印象效应。它是指当人们第一次与某物或某人相接触时会留下深刻印象，个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用。第一印象作用最强，持续的时间也长，比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。因此，第一印象至关重要。看过87版《红楼梦》的观众，可能对陈晓旭版的黛玉至今记忆犹新，她的表演令人折服，观众都认可她就是“黛玉”。在陈晓旭去世后更是有观众惋

8、惜道“天堂多个晓旭，人间已无黛玉”。而当新版《红楼梦》上映后，人们一下无法接受，更有网友调侃“老版黛玉是从天上来人间的，新版黛玉是从天上人间来的”，这就是先入为主思维定势的作用。第二，把握“刺激效应”，传播最新信息。心理学认为，存在是思维的基础，而