修学旅游市场调研

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1、长沙学院CHANGSHAUNIVERSITY“修学旅行”市场方案调查09级旅游管理系2011/5/2818目录一．引言……………………………………………………2-5（1）产品介绍…………………………………………………………………3（2）修学旅行发展的现状………………………………………………3-4（3）开发修学旅行市场意义何在………………………………………4-5二．概述……………………………………………………5-6（1）调查单位……………………………………………………5（2）调查目的……………………………………………………6（3）调查内容…………

2、…………………………………………6（4）调查方法……………………………………………………6（5）问卷回收情况………………………………………………6三．数据分析………………………………………………6-11（1）调查背景……………………………………………………6（2）调查问卷具体分析………………………………………6-11四．结论……………………………………………………11-14五．建议………………………………………………………14六．营销策略………………………………………………14-15七．结束语……………………………………………………15八．附件

3、……………………………………………………16-18调研问卷及图片………………………………………………16-1818一．引言（1）产品介绍我们本次的项目着重于国内休学旅游。修学旅行，就是“修学＋旅游”。“读万卷书，行万里路”其实一直是备受国人推崇的一种人生修为，所以，与不同的伙伴切磋学问古人干脆称之为“游学”修学旅行（しゅうがくりょこう）是日本小学、中学、高等教育的一环，它是文化教育交流的旅游形。修学旅行目的地有国家之间，也有地区之间。　　现代修学旅行的开端，是在1946年（昭和21年）大阪市立东高等女子学校（现大阪市立东高级中学）再次举行以阿苏

4、为目的地的修学旅行，真正的修学旅行应该说是在进入1950年以后。在1970-1980年左右，由于还没有现在这样发达的交通设施，所以只能乘坐火车去进行修学旅行。当时的做法是：事先安排好专用列车的时间，一次性承包下多个学校的修学旅行。（2）修学旅行发展的现状修学旅行是“学”与“游”的结合，但其主要目的是为了“学”，主要活动包括了解一门学科、学习一门语言、考察某地的风俗文化或参观某个教学科研机构等。1995年，我国成立了专门从事修学旅行的教育旅行社，并于当年的12月召开了教育系统旅行社联合体的成立大会，标志着我国修学旅行市场的正式形成。随着我国教育模

5、式由“应试教育”向“素质教育”的转变，国内修学旅行作为一种传统而现代的素质教育手段被广泛关注，正在逐渐兴起和推广。据知，迄今为止，国旅总社已经组织了16批学生到澳大利亚、新加坡等英语国家进行修学旅行。以前，这只是旅行社出境旅游业务的一部分，现在，有的旅行社开始把这部分业务提出来，成立修学旅行处。 在一些国内旅游景点都曾看到过这样的情景：几辆甚至十几辆旅游大客车停下来，走出来的是一些外国学生。去年，中国接待了205批日本修学旅行团共4万多日本学生。   受去年广州推出的“百年中华教育游”带来良好效益的影响，北京的旅行社开始与外地一些旅行社合作，组

6、织外地8－15岁的少年儿童来京，在北京中小学生的伴随下，到北大、清华等名校参观。据了解，“名校游”因可以增加孩子们对这些名牌大学的向往，促进在日后学习中的欲望因而大受欢迎。今年广州的旅行社更进一步将学生市场细分，“广之旅”对大学生推出双座长线火车团，以团体自助游的形式将昆明、大理、丽江、中甸、泸沽湖连成18天的线路。针对8－15岁的少年儿童，则将清华、北大、复旦齐齐挖出来助阵，而针对高收入阶层则推出澳洲、新加坡等修学考察团。 跨出国门把孩子送到国外，让他们与当地的同学接触、学习，感受异国文化的“游学”，这股热潮应该说是近年才开始勃兴的。澳大利亚

7、驻华大使馆教育处信息官员张小羽说，教育输出一直是澳大利亚很重要的产业，向外国学生提供教育所得目前已经同小麦和羊毛等主要农产品的收入大体持平。  18澳大利亚对接收外国学生短期英语学习的学校有很严格的筛选。所有接收外国学生的家庭都会得到一份经济补偿，所以，很多家庭都非常乐意接待外国学生，这些家庭都是经过严格审核的。一旦这个家庭有三次投诉，它就失去接待外国学生的资格。澳大利亚大使馆对旅行社组织的修学旅行非常支持。  韩国夏令营、英国游、澳大利亚游、新加坡游，这些近几年才兴起的“文化修学游”是通过旅游让孩子们在外国人家里同吃同住，或是与外国学生一同上

8、课。既开阔了眼界，又锻炼了英语。修学旅行毕竟是一个特殊的产品，如果想让修学旅行这个项目做到可持续性，就必须有专业性安排和细腻服务，让家长放心、让孩子有