全省修学（游学）旅游座谈会

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1、全省修学（游学）旅游座谈会(2013年11月12日上午会议)主持人：各位领导、各位来宾，打造“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”已经成为济宁市重要的发展战略。10月25日在济宁市旅游业发展大会上，全市上下提出了“解放思想、抢抓机遇、发挥优势、奋发作为，全力推动济宁旅游业提质增效、跨越发展，加快把旅游业打造成战略性支柱产业，加快建设鲁西科学发展高地”的重要部署。在会上，马书记提出了要深刻认识旅游业的战略作用，切实把旅游业摆上更加突出的位置，要坚定建设旅游强市的信心和决心，加快实现从旅游资源大市向旅游强市的跨越。梅市长在报告当中专门提出，要按照打造国际著名旅游城市、全省文化旅游高地、旅游产业强市

2、的目标定位，加快旅游资源整合、深化旅游体制改革，积极探讨市场化旅游模式，为旅游业发展注入新的活力。在这次大会上，山东省旅游局与济宁市人民政府签订了“共同推进济宁打造旅游强市战略合作框架协议”。于冲局长在会上特别提出要加强文化软实力建设，树立济宁人知书达礼的文化精神，全面增强文化强市的城市内涵，打造修学旅游品牌。按照山东省旅游局和济宁市人民政府的协议，济宁旅游拉开了一个崭新的篇章。在上周11月7号，山东省人民政府组织召开了全省创业创新大会，在创业创新大会上，郭树清省长专门提出创业创新是山东省浴火重生、振兴山东经济的重要基础。在省旅游局和济宁市人民政府的共同合作和安排下，今天我们在这里专题召

3、开关于修学旅游的大型座谈会。我们出席这次会议的省旅游局的领导，因为于冲局长昨天晚上没有赶上飞机、今天中午赶到，我们局党组成员、秘书处处长在路上，一会儿就赶到。出席会议的有省旅游局办公室主任王建华同志，和济宁市市委副书记、市长梅永红同市委副书记傅明先，因为傅书记也跟于冲局长一个班机，今天中午赶到。市委秘书长杜昌华同志，和泗水县委书记、县人大常委会主任范宇新同志。同时我们还请到了来自于全国著名的旅游理论和旅游规划方面的专家，中央民族大学管理学院王亚欣教授，暨南大学梁明珠教授，杭州师大日籍客座教授德村志成先生，来自南卡罗来纳大学副研究员戴维先生和山东大学旅游系王德刚教授。同时参加会议的还有济宁

4、部分县市的分管领导同志，宣传部、文广新局、教育局和旅游局的有关同志。同时我们还特邀了曲阜尼山圣境集团和北京新时代电影集团的有关领导同志。同时，邀请来自全省5A级景区和相关发展修学旅游具有突出成绩的有关景区的领导同志。让我们用热烈掌声欢迎各位领导、各位来宾的光临！今天会议的议程分两段，上午由邀请到的各位专家就修学旅游的有关理论、实践和规划问题进行座谈和演讲。下午由于冲局长主持，来自于济宁各市的主要领导同志做大会发言。今天上午主要的议程是以专家论坛为主，首先我们有请来自于中央民族大学的王亚欣教授做《发挥社会功能，推进山东修学旅游的发展》。王亚欣教授是中央民族大学的博士教授、硕士生导师，主要从

5、事旅游策划、文化旅游和宗教文化旅游等方面的研究，发表了大量的重要的科研成果，在修学旅游方面具有很深的造诣。下面有请王教授！王亚欣：首先说一点，我当时以为是一个座谈会，我没有想到这么正式、这么大的规模，我以为是一个圆桌会议。那么我今天就结合我对旅游的一些认识，结合山东实际情况谈谈我的一些想法和看法。我就主要从旅游发挥社会功能的角度来谈，怎么进行开发和设计，怎么满足游客的需求。首先，我非常感谢山东省旅游局召开这样一个座谈会，说明了我们山东省对修学旅游的重视。同时，给我一个机会了解山东省旅游特别是修学旅游的发展，也非常感谢王德刚教授邀请我来，能跟在座的同仁进行交流，另外大家对我学术研究的一个评

6、价。首先我对修学旅游的理解，从它的理解，然后我再谈谈结合我们山东省修学旅游怎么定位，还有在产品设计上一些小的想法，我想从营销上提一点建议。首先我认为修学旅游，它不是简单的把游和学加起来，它不是说旅游玩和学习混合在一起。我认为在修学旅游当中，它一定是通过旅游的方式，这么一种非常让人赏心悦目的方式获得知识，这是一个方面。获得了这些知识，我觉得还应该是启发人们思考，结合现实的一些问题启发你的思考，最后能够解决你思想和精神上的一些问题。所以我觉得旅游，过去我们谈到更多的是它的一些休闲娱乐功能，但是我觉得更应该强调它的社会文化功能，所以我想从这么一个角度来说。如何把游和学结合好，解决我们的现实问题

7、，满足我们现代旅游者的消费需求，这是我对修学旅游的理解。第二，我想谈一下市场定位。我们经常说以市场为导向，以资源为依托，以服务为纽带。现在老百姓到底需要什么样的旅游产品？他需要什么？我们能够提供它什么？我们提供它的时候用一个什么方法，让他能够接受我们旅游产品，我们目前旅游游客需要什么？官方的产品我们大家已经看到了，这么多年作为一个初级产品，我觉得应该向一个什么样的发展呢？结合我们游学旅游就是文化的体验。那么文化的体验，这是现在当今社