丹姿水密码广告赏析

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1、丹姿水密码广告赏析目录一、广告主介绍二、产品特征三、行业状况四、消费者需求状况第11页共11页一、广告主介绍（1）公司简介丹姿集团创立于1998年，是一家集科研、生产和销售为一体的国内知名化妆品企业，旗下拥有丹姿、水密码、他能量、卡迪那等品牌。在“创一流品牌，树百年伟业、笃造福社会”的企业宏伟目标指导下，立足国内，放眼国际，先后聘请安以轩、立威廉、秦岚等知名影星担任品牌形象代言人，在“中央八台”、“湖南卫视”、“江苏卫视”、“南方卫视”等十多家强势电视媒体进行广告宣传，同时配合杂志、网络宣传、终端体验活动推广等，全面启动整合营销传播。经过多年的品牌塑造，主打品牌“水密码

2、”已为全国补水护肤品的领导品牌，深受万千时尚女性的热爱和追捧，成为“补水”类护肤品的代名词。随着“他能量男士”“卡迪那护发”等多品牌战略格局的形成，丹姿集团正在步入快速成长的二次创业时期。为适应市场规模的不断发展壮大，全新丹姿工业园正在兴建中。新工业园坐落于广州新机场附近，占地面积近4万平方米，集生产、办公、科研、人居、文娱等一体，是一个按药品行业GMP标准建造的自动化生产中心，致力于打造超行业标准的国际一流生产基地。（2）产品特征有效成分：多种氨基酸、天然海藻精华、活性保湿成份…产品功效：★水，是肌肤活力之源泉！丹姿活力保湿平衡水，为肌肤注入水嫩的活力！★功能特征：温

3、和弱酸性配方，进一步清除毛孔内的杂质，防止毛孔堵塞，提升皮肤表面吸收能力，收敛毛孔，令肌肤光洁细腻，柔滑动人。平衡肌肤的酸碱度及调节油脂分泌，舒缓肌肤，全“面”体验清新舒爽的感受。活性保湿成份，能提高皮肤自身储水能力，帮助皮肤保持长时间的滋润，时刻展现晶莹剔透的亮丽肤色第11页共11页（3）行业状况分析由安以轩代言的护肤品牌——丹姿，推出了“水密码“护肤系列后，在年轻女性中掀起补水护肤热潮。近日，该系列参与化妆品行业中最具权威的大型评选活动“C2CC新品榜”，名副其实地成为一批“黑马”，不仅在评选中一路领先，还受到了网友的喜爱和追捧。　由中国美容博览会CBE、中国化妆品

4、网C2CC合力举办的业界最权威“化妆品资讯·C2CC新品榜”网络评选活动，聚集了国内外著名化妆品企业，50多个新品系列的积极参与，如德国雅寇、伽蓝的雅格丽白、法国奥洛菲等品牌，品牌阵容强大，企业实力强劲。补水+防晒多功能护肤受青睐　继2008年广州丹姿品牌全面升级，新品护肤系列上市后，2009年丹姿补充“水密码”系列，新推夏季护肤品富含矿物活性元素的LIVO+活泉精华，让肌肤水灵润泽。其中防晒凝露既有补水又有防晒的功能，独树一帜的多重功能提升了其竞争力，也是网友选丹姿的最大的理由。第11页共11页网友参与积极性高涨，每天吸引了近万名网友参与。不到两周的时间，丹姿始终位列

5、前三，暂列第二，竞争依然激烈，前有德国彩妆第一品牌“雅寇”的紧咬不放，后有本土实力品牌蜂花的前追后赶，票选结果还不能定论。网络公开投票为期一个月，消费者可根据喜好票选出最喜欢的新品。　5月18日即将召开的第十四届中国美容博览会(上海CBE)上，丹姿新品也将亮相W2馆。化妆品资讯·C2CC新品榜作为其最吸引眼球的活动之一，也将无疑成为品牌发展的一次行业盛宴!品牌介绍　丹姿是一家集科研、生产、销售为一体的化妆品企业，自1998年创办以来，丹姿坚持完全终端的营销模式，在“创一流品牌，树百年伟业、誓扶贫救难”的企业宏伟目标的指导下，全面推行“强势护肤战略”：成为“国内中档护肤类

6、民族品牌的领军者”和“全国一流品牌”。2008年，丹姿全新的品牌VI形象系统出炉，新品护肤系列上市，并邀请新一代青春偶像安以轩为新护肤品——“水密码”系列形象代言人，重塑丹姿品牌年轻、活力、时尚的品牌形象。2009年，丹姿将对海外业务总部迁至香港，更名为“丹姿化妆品国际集团有限公司”。近期将于与中山大学合作，成立产品研发中心，开发出更具安全性、功效性、高质量产品，提升丹姿护肤品的竞争力。一、竞争对手分析在抉择竞争对手时，我们主要考虑产品的定价、档次，兼顾丹姿的产品性能、长远发展。丹姿定价大约在35-125元之间，现属于一个中档品牌。我们主要选择了以下5个座位竞争对手：泊

7、莱雅、自然堂、相宜本草、丁家宜、屈臣氏。泊莱雅定价为45-150元、自然堂40-150元，价位与丹姿大体相当，虽相对高一些，但出于对丹姿长久发展的考虑，且泊莱雅在补水这一领域有着明显的竞争性，所以我们把泊莱雅、自然堂作为第一号竞争对手；相宜本草大约在35-125元之间，价位相当，在中档化妆品市场竞争性强；屈臣氏定价（55-180元）偏高一些，以其独具特色的终端销售服务赢得相当大的中档化妆品市场，很值得丹姿学习借鉴；丁家宜价位30-100元，档次较低，但由于其较高的知名度，在中档化妆品市场与丹姿存在着较强的竞争（一）2009年主要竞争对手品