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1、实体商店网络营销成功因素浅析李景梁党娟妮（陕西，宝鸡，2011.11）5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11目录摘要：3关键字：31.研究的背景和意义32.相关概念和理论
2、42.1实体商店和网络商店42.2网络营销42.3市场营销4p理论42.4整体产品概念与顾客感知价值理论53.实体商店网络营销的动因分析53.1寻求最大的营销收入和利润53.2实体扩张的风险太大53.3实体扩张的本地需求有限63.4实体商店网络营销具有潜在优势64.实体商店网络营销的障碍和成功因素74.1实体商店网络营销的障碍74.2实体商店网络营销的成功因素85.案例分析：宝鸡市XXX卫浴洁具有限公司的网络营销95.1公司简介95.2网络营销的时间和起因105.3实体营销和网络营销现状105.4目前存在的问题105.5对策106.总结11参考文献：115.1-9,,ser
3、vices,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11摘要：计算机网络技术的发展为网络营销提供了条件，为使销售收入得到进一步的增加，许多实体商店开始进行网络营销。实体商店开展网络营销具有潜在优势，同时也存在
4、一些需要克服的障碍。实体商店开展网络营销应发挥优势克服障碍，结合自身发展实际，明确网络营销战略定位，坚实营销基础，做好商品采购和销售渠道建设，不断学习和适应网络营销发展特点，向网络营销进行适度投入，合理定价和划分实体和网络营销市场，提高服务能力，增加顾客感知价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。关键字：实体商店；网络商店；网络营销；成功因素；整体产品概念；顾客感知价值Abstract：Thedevelopmentofcomputernetworktechnologyprovidesconditionsfornetworkmarketing,tomakesalesreve
5、nuefurtherincreased,manystoresbegantocarryononlinemarketing.Entitativestorescarryoutonlinemarketinghaspotentialadvantagesbuttherearealsosomeobstaclestoovercome.Tocarryoutonlinemarketing,entitativestoresshouldplayadvantagetoovercomeobstacles.Basedontheirdevelopmentactualcondition,theyshould
6、clearlydefinetheironlinemarketingstrategicpositioning,maketheirmarketingbasissolid,doagoodjobofconstructionofpurchaseandsalechannels,constantlylearnandadapttothecharacteristicsofthedevelopmentofonlinemarketing.Andtheyshouldinvestmodestlytoonlinemarketing,reasonablypriceandplotentitativeand
7、onlinemarketing,improvetheirserviceabilitytoincreasecustomers’perceivedvaluesothattostandinintensemarketcompetitioninvincible.Keywords：entitativeshop;onlineshop;onlinemarketing;successfactors;conceptofwholeproduct;customerperceivedvalue5.1-9,,services,andmaket
