沃尔玛家乐福竞争力分析(1)

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1、2013-2014学年上学期期末考试社会实践调查报告题目：昆明市大型连锁超市地理区位分布和竞争力比较研究班级：市场营销（一）班组长：谭孝瑜组号：第（4）组姓名谭孝瑜学号电话：姓名：赵昆丽学号12021200145电话：13518738151姓名：王兴旺学号12021200055电话：18388133787姓名：周思年学号12021200010电话：18387131413姓名：李泽林学号电话：姓名：学号电话：任课教师：提交日期：年月日目录一、公司简介二、昆明市沃尔玛和家乐福的区位优势分析（一）沃尔玛的选址策略分析（二）家乐福的选址策略分析三、昆明沃尔玛和家乐福竞争

2、力比较分析（一）商品价格（二）商品促销（三）商品种类（四）商品质量(五)服务质量四、沃尔玛和家乐福的发展前景五、根据此次调查问卷总结分析昆明市大型连锁超市地理区位分布和竞争力比较研究报告一、公司简介沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，目前，沃尔玛在全球开设了超过7,000家商场，员工总数190多万人，分布在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.76亿人次。沃尔玛1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。经过十一年的发展，沃尔玛目前已经在全国共55个城市开设了104家商场，包括

3、沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场99家、山姆会员商店3家，社区店2家。沃尔玛至今在华创造了超过50,000个就业机会。家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。家乐福于1995年进入中国后，采用国际先进的超市管理模式，致力于为社会各界提供价廉物美的商品和优质的服务，受到广大消费者的青睐和肯定，其“开心购物家乐福”、“一站式购物”等理念已经深入人心。如今，家乐福已成功地进入了中国的25个城市，在北至哈尔滨、南至深圳、西至乌鲁木齐、东至上海的中国广袤土地

4、上开设了109家大型超市，聘请3万多名员工。在在华外资零售企业中处于领先地位。家乐福还向中国引进迪亚折扣店和冠军食品超市两种业态。2004年，家乐福(中国)被国内媒体评为“在华最有影响力的企业”之一。二、昆明市沃尔玛和家乐福的区位优势分析（一）沃尔玛的选址策略分析1、沃尔玛在昆明设有的分店。分别是市中心的大观分店，环城路的集大分店，春城路的云南国贸中心分店，昆明霖雨路分店，西山区的兴苑路分店，前兴路店。位于大观商业城的沃尔玛在1999年开业当年便创造了沃尔玛全球3500家商场中三个之最，2001年，沃尔玛昆明公司在所有沃尔玛的中国公司中又创造了四个第一：最高销售

5、增长、最佳运营标准、年度最佳商场和费用控制最低。大观商业城在沃尔玛的强力带动下，亦成为昆明商业人气最旺的地区之一。2、沃尔玛选址的一般原则 在项目1.5公里范围内人口达到10万以上为佳，2公里范围内常住人口可达到12--15万人；须临近城市交通主干道，至少双向四车道，且无绿化带，立交桥，河流，山川等明显阻隔为佳：圈内人口年龄结构以中青年为主，收入水平不低于当地平均水平； 项目周边人口畅旺，道路与项目衔接性比较顺畅，车辆可以顺畅的进出停车场；核心商圈内（距项目1.5公里）无经营面积超过5000平方米的同类业态为佳。对于期楼的层高要求不低于6米净高在4.5米以上，板

6、承重在800KG/平方米以上，对期楼的要求在1000KG/平方米以上； 柱距间要求9米以上，原则上不能低于8米；正门至少提供2个主出入口，免费外立面广告至少3个；每层有电动扶梯相连，地下车库与商场之间有竖向交通连接；商场要求有一定面积的广场。 对停车场的要求：至少提供300个以上地上或地下的顾客免费停车位；必须为供应商提供20个以上的免费货车停车位；社区边缘需做到社区居民和商场客流分开，同时为商场供货车辆提供物流专用场地，40尺货柜车转弯半径18米。 其它：市政电源为双回路或环网供电或其它当地政府批准的供电方式，总用电量应满足商场营运及司标广告等设备的用电需求，

7、备用电源应满足应急照明，收银台，冷库，冷柜，监控，电脑主机等的用电需求，并提供商场独立使用的高低压配电系统，电表，变压器，备用发电机，强弱电井道及各回路独立开关箱；备完善的给排水系统，提供独立给排水接驳口并安装独立水表，给水系统应满足商场及空调系统日常用水量及水压使用要求，并满足市政府停水一天的商场用水需求；装独立的中央空调系统，空调室内温度要求达到24度正负度标准。（二）家乐福的选址策略分析家乐福目前在昆明共有五家店，分别是市中心的世纪广场店、北京路上的白云店、环城南路的云纺店、北市区龙泉店、和官渡区的世纪城店。1、家乐福（世纪广场店）区位优势分析家乐福世纪广

8、场店位于昆明市南屏街88