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1、健力宝广告策划书班级：07信管2班姓名：许梦真学号：07061070575.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11第一部分：市场分析……………………………
2、……………………4一、营销环境分析…………………………………………………41、企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………42、市场营销环境中的微观制约因素………………………………43、市场规模…………………………………………………………44、市场构成的特征…………………………………………………45、营销环境分析总结………………………………………………5二、消费者分析……………………………………………………51、消费者的消费心理分析…………………………………………52、现有消费者分析…………………………………………………53、潜在消费者分析………
3、……………………………………64、消费者分析总结…………………………………………………6三、竞争对手的营销状况分析……………………………………61、竞争对手数目……………………………………………………62、竞争对手分析…………………………………………………6四、企业与竞争对手的广告分析…………………………………71、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现…72、广告分析总结……………………………………………………8第二部分：广告策略………………………………………………8一、目标市场策略…………………………………………………8二、目标市场策略…
4、………………………………………………8三、产品定位策略…………………………………………………8四、广告诉求策略……………………………………………………95.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregional
5、positionandachieve11五、产品表现策略……………………………………………………9六、广告媒介策略……………………………………………………9第三部分：广告计划…………………………………………………9一、广告目标…………………………………………………………9二、广告时间…………………………………………………………10三、目标区域………………………………………………………10四、广告诉求对象及重点……………………………………………10五、广告费用预算……………………………………………………10第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）……………
6、…………第一部分：市场分析5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11一营销环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观制约
7、因素<1>当前金融危机盛行，经济发展受阻<2>随着人民特别是农民收入的提高，对饮料的消费逐渐提高（2）市场的政治、法律背景<1>加入WTO后的冲击<2>饮料通则明确了行业标准与发展方向<3>“十一五”规划指明重点发展天然有机、营养保健的新品种2、市场营销环境中的微观制约因素（1）企业的目标和资源（2）就中国饮料市场今日的格局来看，随着消费者口味的变化以及健康意识的不断增强，碳酸饮料的老大地位正在不断受到威胁（3）果汁饮料、茶饮料因为较好的口感和健康的概念正为越来越多的消费者所喜爱。在顾客需求日益多元化的今天，越来越多细分市场的出现为饮料市场的二三线品牌提
8、供了更多颠覆原有市场格局的可能。3、市场规模（1）市场规模碳酸饮料近五年的销售量
