六系工商管理《跨国公司经营管理》教学大纲

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1、市场营销专业《跨国公司经营管理》教学大纲课程名称：跨国公司经营管理，英文名称：TransnationalCorporationManagement课程性质：专业必修学分：2学分总学时：34学时（其中，理论学时：34，实验(上机)学时：0）适用专业：市场营销专业先修课程：管理学、西方经济学、市场营销学、人力资源管理等；一、教学目的与要求：通过本课程的学习，学生们能够充分了解跨国公司这一特殊的国际经营主体在全球经济体系中的地位、作用及其运行状况；理解跨国公司发展的一般规律和惯例；掌握跨国公司经营管理的基本理论、基本知识,跨国投资的基本理论和方法以及国际化

2、经营的战略和策略，各职能管理的理论和方法。同时也希望藉此能够培养学生们跨边界思考和处理问题的意识与能力，引导他们开始关注与思考我国跨国公司生存和发展过程中的问题及其解决方案。二、教学内容与学时分配（黑体五号粗体）：本课程的具体内容包括：跨国公司概念、基本的国际商务理论、国际经营环境、国际经营战略管理以及相应的职能管理等。序号章节名称学时分配1第一章导论22第二章跨国公司的基本理论43第三章跨国公司的经营环境24第四章跨国公司的全球战略管理45第五章跨国公司的营销管理46第六章跨国公司的生产管理27第七章跨国公司的人力资源管理48第八章跨国公司组织结构

3、与管理体制49第九章跨国公司的财务管理210第十章跨国公司的文化管理211第十一章中国企业的国际化经营4合计学时数34三、各章节主要知识点与教学要求：市场营销专业第一章导论（2学时）第一节、世界经济发展的新格局一、世界经济一体化进程二、世界市场的特征三、世界经济格局的变化趋势第二节、跨国公司的发展一、跨国公司产生和发展过程二、企业国际化的基本过程第三节、跨国公司的特征和经营方式一、跨国公司的范畴二、跨国公司的分类三、跨国公司的经营方式第四节、跨国公司在世界经济中的地位和影响本章重点：跨国公司的产生和发展、跨国公司的特征和经营方式；本章难点：跨国公司的

4、特征和经营方式；本章教学要求：了解世界经济发展的新格局、特征及跨国公司的形成与发展；重点掌握跨国公司的特征、类型和经营方式及其在世界经济中的地位和影响。第二章跨国公司的基本理论（4学时）第一节、国际资本移动的宏观理论一、国际投资利益分配模型二、国际投资周期规律三、劳动国际分工理论第二节、对外直接投资理论第三节、跨国公司理论一、垄断优势理论二、产品生命周期理论三、边际产业扩张理论四、内部化理论五、国际生产折衷理论第四节、发展中国家对外直接投资理论本章重点：主要的跨国投资理论；本章难点：垄断优势理论、国际生产折衷理论；本章教学要求：掌握各种跨国公司理论的

5、主要观点及代表人物；了解有关理论的发展过程；重点掌握直接投资理论、跨国公司理论及其借鉴。第三章跨国公司的经营环境（2学时）第一节、跨国公司经营环境的内容市场营销专业第二节、跨国公司经营的经济环境第三节、跨国公司经营的政治文化环境第四节、跨国公司经营的技术竞争环境本章重点：跨国公司经营与环境的相互关系、经济环境的构成要素、企业对环境适应的新特征；本章难点：政治风险、本地化、生态意识（ecologyconsciousness）、要素成本；本章教学要求：了解国际经营环境的内容，掌握国际经营环境的构成要素、跨国公司经营与环境变化之间的相互关系，重点掌握经济环

6、境和政治环境构成要素及其与跨国公司经营之间的关系，企业对环境适应模式的演变。第四章跨国公司的全球战略管理（4学时）第一节、跨国公司经营全球化战略类型第二节、跨国公司全球化战略规划第三节、全球化战略实施途径本章重点：全球化战略的动因、建立战略联盟的方式方法本章难点：弹性化生产、国际学习利益、交叉销售、股权式联盟、知识联盟；本章教学要求：了解几种跨国公司经营全球化战略的动因及基本内容；掌握跨国公司全球战略规划：内部规划与外部规划；重点掌握全球化的实施途径。第五章跨国公司的营销管理（4学时）第一节、跨国公司营销管理概述一、跨国公司营销管理的特征二、国际营销

7、组合第二节、国际营销的产品策略一、产品整体概念二、产品营销战略三、产品组合策略四、产品生命周期策略第三节、国际营销的渠道策略一、分销渠道模式二、分销渠道的选择三、分销渠道的调整第四节、国际营销的促销策略一、人员推销二、国际广告三、营业推广四、国际公共关系本章重点：国际营销产品组合、定价方法、分销渠道的选择与调整；市场营销专业本章难点：核心产品、形式产品、延伸产品、产品组合；本章教学要求：了解国际营销组合的含义和作用；掌握各种营销组合策略的基本内容；重点掌握产品组合策略、国际营销定价、分销渠道的选择和调整。第六章跨国公司的生产管理（2学时）第一节、跨国

8、公司生产系统的配置一、跨国公司生产系统的设计二、理想投资的区位选择三、生产系统的设计第二节、跨国公司生产系统