毕业论文 08装潢 杨志

《毕业论文 08装潢 杨志》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、江西生物科技职业学院计算机科学系毕业论文（设计）回力品牌的策划书学生杨志指导教师黄玥专业广告设计与制作学号020866601006江西生物科技职业学院计算机科学系2010年12月摘要广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性学科运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，对企业及其产品全面认识，对时常进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策划、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达

2、到既定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这是一个成功的广告策划案。【关键词】广告科学创意灵感目录1.概论11.1广告策划与设计的概念11.2广告策划与设计分类的特征11.3广告策划原则12.广告策划与文案撰写12.1广告策划与市场调研22.2广告文案的主要内容22.3评价广告策划案的标准33.一份完整的回力品牌的策划书3总结12参考文献13151概论151.1广告的定义广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。广义广告的只要特点有广告内容和对象都比较广泛，包括盈利性广告和非盈利性广告；狭义广告是指盈利

3、性广告、或经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。1.2广告策划与设计分类的特征广告分类按照不同的标准，广告的分类方法也十分繁杂，常见的有如下几点。按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类。广告设计分类按照工业设计概念与界定来分类设计分为：广告设计、展示设计、包装设计、装帧设计。招贴设计是广告设计中的一种。“招贴”按其字义解释，“招”是招引注意“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名称叫“POSTER”1.3广告策划原则⑴广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种优先

4、的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。⑵广告策划是有计划的活动。具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性；二是广告制作的计划性。⑶广告策划是具有针对性的活动。⑷广告策划是以追求效益为目的的活动。2.广告策划与文案撰写2.1广告策划与市场调研市场调查在广告策划中的作用15广义的市场以科学的方法和手段，收集、分析从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传情况、销

5、售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经济形势等。广告市场调查是伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。广告调查的对象一般有五个方面：市场、消费者、商品及服务、广告煤体。市场调查的对象1回力品牌在中国.市场2.在中国的消费群体3.产品及服务4.运用那种渠道来销售5通过的广告煤体广告调查方法广告调查方法的分类有许多种。按照收集各种有关原始资料的方法一般可分为询问法、观察法、实验法和固定样本连续调查法。市场调查报告书的撰写市场调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。总的来说，市场调查报告的主要内容应包括：

6、⑴说明调查目的及要解决的问题。⑵介绍市场背景资料。⑶分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。⑷调研数据及其分析。⑸提出论点。即摆出自己的观点和看法。⑹论证说提观点的基本理由。⑺提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。⑻预测可能遇到的风险、对策。回力品牌的调研：最大的威胁就应该是同行业的竞争回力品牌的品种不受人们的欢迎。回力品牌销售明显减少2.2广告文案的主要内容广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字

7、构成。构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”15，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人

8、会买你的东西，承诺越越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么