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1、江西生物科技职业学院计算机科学系毕业论文（设计）回力品牌的策划书学生杨志指导教师黄玥专业广告设计与制作学号020866601006江西生物科技职业学院计算机科学系2010年12月locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayon
2、ets,duetomissedfatal,whennightcame摘要广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性学科运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，对企业及其产品全面认识，对时常进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策划、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到既定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这是一个成功的广告策划案。【关键
3、词】广告科学创意灵感locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame目录1.概论11.1广告策划与设计的概念11.2广告策划与设计分类的特征11.3广告策划原
4、则12.广告策划与文案撰写12.1广告策划与市场调研22.2广告文案的主要内容22.3评价广告策划案的标准33.一份完整的回力品牌的策划书3总结12参考文献13locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,dueto
5、missedfatal,whennightcamelocatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcamelocatedintheTomb,DongShenJiaba
6、ng,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame151概论151.1广告的定义广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。广义广告的只要特点有广告内容和对象都比较广泛，包括盈利性广告和非盈利
7、性广告；狭义广告是指盈利性广告、或经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。1.2广告策划与设计分类的特征广告分类按照不同的标准，广告的分类方法也十分繁杂，常见的有如下几点。按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类。广告设计分类按照工业设计概念与界定来分类设计分为：广告设计、展示设计、包装设计、装帧设计。招贴设计是广告设计中的一种。“招贴”按其字义解释，“招”是招引注意“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名称叫“POSTER”1.3广告
8、策划原则⑴广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。⑵广告策划是有计划的活动。具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性；二是广告制作的计划性。⑶广告策划是具有针对性的活动。⑷广告策划是以追求效益为目的的活动。2.广告策划与文案撰写2.1广告策划与市场调研市场调
