特许经营模式在中国发展障碍及对策分析

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1、特许经营模式在中国发展障碍及对策分析 　　【摘要】特许经营作为一种有效的营销模式对我国的商业经济产生了深远的影响。文章通过对中国特许经营现状的分析，总结出作为21世纪最有效的营销模式——特许经营在中国发展的障碍，进而有针对性地提出了解决对策。 【关键词】特许经营；现状；障碍；对策 　　【中图分类号】【文献标识码】A【文章编号】1672877703000903被誉为“21世纪最成功的商业模式”，特许经营本身是现代商闯业必然发展和时尚的经料营模式之一，在产业发舞展瞬息万变的21世纪致里，也适合时代消费变升化客观需求，经营者通汁过

2、降低成本给标准化服沤务实现科学化管理，是星连锁业特有的经营方式酥。 　　根据中国商业连物锁协会的定义，对其表眨述为：特许人将自己所迢拥有的商标、商号、产舟品、专利和专业技术、胰经营模式等以特许经营泞合同的形式授予受许人费使用，受许人按合同规赢定在特许人统一的业务抹模式下从事经营活动，秦并向特许人支付相应的胆费用。 　　特许经营是绎一种知识产权的总体转夫让，不仅包括专利、商猎标等工业产权的转让，衣也包括技术秘密和商业翠秘密等专有技术的转让箍，这种知识产权是一种酋较容易让人接受的无形蚁资产，也是一种最不容拌易被人模仿的无形资产援

3、，并且不受资金、地域桔、时间等各方面的限制柠。因此自从特许经营在棚美国发起后，迅速在全写球范围内发展。 　　特惹许经营造就了一大批知托名的企业集团，但在中拟国的发展却遭受挫折。渠全球最大的特许经营集宏团——美国腾胜酒店旗谚下的“速8”在中国遭攘遇诟病，要将特许经营藉转为直销；沃尔玛自1咱996年进入中国后，厩十年仍处于亏损状态；写特许经营中的虚假宣传政，利用特许经营诈取资惮金的现象；“僖加”案乌件……这些不能不说明悯特许经营在中国还存在慕着一定的障碍。深入探洲析特许经营模式在中国毫的障碍，并提出相应的风改善措施已是当务之急困

4、。 一、中国特许经营的取现状 　　根据中国加入铺WTO的相关承诺，2节0xx年初，中国取消姬了对外资特许经营的所殃有限制性规定。随后商短务部出台了从20xx脏年2月1日起正式实施骚的《商业特许经营管理领办法》。《管理办法》皇的实施促使外资加快进菠军中国特许经营市场。怀中国目前特许经营的现已状可用“热火朝天”来中形容。 　　与其他经营拄模式比较而言，特许经岿营具有风险低、发展快占、入行容易等特点，因蝉此备受商界的推崇。经炭过100多年的发展，帧特许经营已在全球塑造味了麦当劳、Mailb疚ox、肯德基等知名品蓉牌。在欧美国家有七

5、成骇以上的商业企业是以特境许加盟的模式运作和管镑理的。现在的中国，民鞘间投资资金急速膨胀，压大众消费能力的日益提羚高，促使特许经营得以吵快速发展，正是投资者胁进入市场的好时机。 　噎　由于我国地域广阔，逊人口众多，企业通过特需许经营方式，可以有效蛀形成巨大的营销络，其叼经营涉及众多领域。近诛年来，特许经营在我国嵌的餐饮、零售、清洗、茄家政、汽车维护、教育测培训等多个领域迅速发恬展起来。 　　根据中国梨连锁经营协会不完全统谷计，截至20xx年底桶，我国特许经营体系总银数已达到1900个，纪已成为世界上特许经营沦体系最多的国家。

6、20镭xx年特许经营体系数朽量比上年增长了，是2犊0xx年的倍。 　　资戚料来源：郭戈平．更大怎的市场空间，更多的发摊展机会——中国特许经甚营发展的现状和趋势．瓣连锁，20xx，． 二竹、特许经营发展中存在营的问题 国民法律意识淡飘薄，法律法规不健全 　盏　特许经营是法制社会煎的产物，它的运行是以驱特许人授予他人经营权机为前提，以双方按合同曾规定条约维系特许经营货为准则，以严格界定双蘸方利益，实现双赢为目姜的的法治行为。而我国述由于法制建设时间不长湍，加上几千年人治文化恤的影响，国民普遍缺乏嫁法律意识，尤其是对知忠识产

7、权的认识。这种对舔知识产权认识的盲区，源导致一系列侵犯知识产闸权的行为：模仿甚至直婿接假冒知名特许经营店珠；加盟商违反特许经营酥协议的有关规定，私自捣在店内经销假冒伪劣产曙品；特许者只注重加盟华商数量的扩张和收取加眩盟费，忽视维护特许经炽营系统的形象和声誉。简 　　法律的保障是特许侈经营健康发展的条件。桓目前我国关于特许经营坚的法规只有《管理办法铜》，对特许经营的法律你关系的调整还主要依赖码于其他民、商法的补充衣应用。适用或类推的法琶律有《商标法》、《专心利法》、《技术合同法旷》、《反不正当竞争法跨》、《民法通则》、《屈技术

8、引进合同管理条例摄》、《工商企业登记条佛例》等有关知识产权保锁护的法律。政府部门的慕有关规章在肯定了特许涌经营的合法性，对特许趾经营的发展、规范起到恤一定的积极作用的同时灶，仍然存在许多不完善均的地方，这些法律中的较有些条款是与特许经营悉不相适应的：连锁店字跺号登记问题、总店指定诈供货问题