特许经营模式在中国发展障碍及对策分析

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1、特许经营模式在中国发展障碍及对策分析文章标题：特许经营模式在中国发展障碍及对策分析【摘要】特许经营作为一种有效的营销模式对我国的商业经济产生了深远的影响。文章通过对中国特许经营现状的分析，总结出作为21世纪最有效的营销模式——特许经营在中国发展的障碍，进而有针对性地提出了解决对策。【关键词】特许经营；现状；障碍；对策【中图分类号】【文献标识码】A【文章编号】1672-8777（XX）03-0009-03被誉为“21世纪瞻最成功的商业模式”，特许吁经营本身是现代商业必然发仃展和时尚的经营模式之一，兖在产业发展瞬息万变的21世纪里，也适合时代消费变蛰化客观需求，经营者通过降低成

2、本给标准化服务实现科液学化管理，是连锁业特有的荨经营方式。根据中国商业踌连锁协会的定义，对其表述彬为：特许人将自己所拥有的栾商标（包括服务商标）、商÷号、产品、专利和专业技术勾、经营模式等以特许经营合耘同的形式授予受许人使用，汰受许人按合同规定在特许人嗅统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应钬的费用。特许经营是一种鱼知识产权的总体转让，不仅绿11/11包括专利、商标等工业产权藿的转让，也包括技术秘密和荏商业秘密等专有技术的转让，这种知识产权是一种较容挈易让人接受的无形资产，也鲟是一种最不容易被人模仿的掐无形资产，并且不受资金、地域、时间等各方面的限制偃。因此自从

3、特许经营在美国糍发起后，迅速在全球范围内波发展。特许经营造就了一趄大批知名的企业集团，但在劝中国的发展却遭受挫折。全醑球最大的特许经营集团——铆美国腾胜酒店旗下的“速8轰”在中国遭遇诟病，要将特眈许经营转为直销；沃尔玛自仝1996年进入中国后，十逐年仍处于亏损状态；特许经凸营中的虚假宣传，利用特许膣经营诈取资金的现象；“僖加”案件……这些不能不说。明特许经营在中国还存在着朵一定的障碍。深入探析特许咩经营模式在中国的障碍，并骥提出相应的改善措施已是当僚务之急。一、中国特许经瑟营的现状根据中国加入W坚TO的相关承诺，XX年初胬，中国取消了对外资特许经钤营的所有限制性规定。随后诏商

4、务部出台了从XX年2月搁1日起正式实施的《商业特件许经营管理办法》（以下简妗称《管理办法》）。《管理府办法》的实施促使外资加快脎进军中国特许经营市场。中哑国目前特许经营的现状可用脖“热火朝天”来形容。与慌其他经营模式比较而言，特菖11/11许经营具有风险低、发展快嗨、入行容易等特点，因此备香受商界的推崇。经过100多年的发展，特许经营已在枸全球塑造了麦当劳、Mai那lbox、肯德基等知名品伸牌。在欧美国家有七成以上Ч的商业企业是以特许加盟的煤模式运作和管理的。现在的床中国，民间投资资金急速膨胀，大众消费能力的日益提历高，促使特许经营得以快速铱发展，正是投资者进入市场饭的好时

5、机。由于我国地域猎广阔，人口众多，企业通过斯特许经营方式，可以有效形成巨大的营销网络，其经营缅涉及众多领域。近年来，特ば许经营在我国的餐饮、零售尖、清洗、家政、汽车维护、教育培训等多个领域迅速发嘻展起来。根据中国连锁经且营协会不完全统计，截至XX年底，我国特许经营体系雩总数已达到1900个，已睚成为世界上特许经营体系最征多的国家。XX年特许经营袱体系数量比上年增长了，是舣2000年的倍。资料来季源：郭戈平．更大的市场空驹间，更多的发展机会——中基国特许经营发展的现状和趋培势．连锁，XX，（5）．二、特许经营发展中存在的搂问题（一）国民法律意识样淡薄，法律法规不健全特土许经

6、营是法制社会的产物，趵它的运行是以特许人授予他锓人经营权为前提，以双方按紧合同规定条约维系特许经营惶11/11为准则，以严格界定双方利益，实现双赢为目的的法治行为。而我国由于法制建设擗时间不长，加上几千年人治赃文化的影响，国民普遍缺乏愠法律意识，尤其是对知识产权的认识。这种对知识产权∈认识的盲区，导致一系列侵字犯知识产权的行为：模仿甚枭至直接假冒知名特许经营店疝；加盟商违反特许经营协议杵的有关规定，私自在店内经桫销假冒伪劣产品；特许者只臊注重加盟商数量的扩张和收む取加盟费，忽视维护特许经貌营系统的形象和声誉。法律的保障是特许经营健康发课展的条件。目前我国关于特黼许经营的

7、法规只有《管理办襦法》，对特许经营的法律关ｄ系的调整还主要依赖于其他钎民、商法的补充应用。适用或类推的法律有《商标法》酴、《专利法》、《技术合同闽法》、《反不正当竞争法》パ、《民法通则》、《技术引进合同管理条例》、《工商啶企业登记条例》等有关知识麋产权保护的法律。政府部门的有关规章在肯定了特许经斑营的合法性，对特许经营的插发展、规范起到一定的积极故作用的同时，仍然存在许多僧不完善的地方，这些法律中惧的有些条款是与特许经营不翻相适应的：连锁店字号登记瓢问题、总店指定供货问题、秀限制价格、