当前浙江民营影视企业的生存困境与发展前景研究

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1、当前浙江民营影视企业的生存困境与发展前景研究：近些年来，民营影视企业获得大发展。尤其在浙江，民营企业数量占总数90%。在大发展中，真正能够盈利，过上好日子的企业为数不多。文章以产业组织理论为基础，对浙江民营企业市场结构进行分析，对当前浙江民营企业的生存困境与发展前景进行研究。　　关键词：民营影视企业；市场结构；市场行为；市场绩效　　在国家及浙江省政府鼓励文化企业发展的政策下，近年来民营资本大量流入影视产业。据浙江省广电影视工作会议统计，截止2012年2月14日，浙江影视企业共660家，总注册资金62.2亿元，90%以上都为民营资本。

2、高投入、高风险、高回报，是影视产业的投资特点。在民营影视企业大跃进式发展过程中，真正能够盈利，过上好日子的企业为数不多。众多企业徘徊在影视产业的边缘，而号称东方好莱坞的横店多年来主打的是“影视旅游”牌。真正介入影视产业核心价值链，能够在影视市场中运筹帷幄的民营企业为数不多。影视产业不同于一般的制造业，对影视企业的专业化、市场化程度要求很严格，杭州雅缘影视公司因为还不起高额的债务，总经理举枪自杀。惨烈悲剧再次给众多在路上和欲上路的影视企业以警醒。　　一、浙江民营影视公司的数量及骄人的成绩　　被誉为“影视双雄”华谊兄弟传媒股份有限公司和

3、浙江华策影视股份有限公司在创业板上市，激起了浙江民营影视创业热情的大波澜。在注册的660家中注册资金1000万元以上的企业达到68家。落户浙江横店的企业达到400多家，约占浙江影视企业总数的一半。在华谊兄弟和浙江华策影视的带动下，制作实力较强的“今古影视、长城影视”等民营影视机构已经在创业板排起长队。　　据不完全统计，2011年投资电视剧产业近80亿元的流动资金总量中，近70%的资金来自于民营资本；在国内年产15000集左右的电视剧市场中，由民营影视公司独立和参与制作的电视剧已占80%。“华策影视”、“长城影视”、“绿城文化”、“中

4、南卡通”、“南广影视”、“今古时代”等一大批实力较强的民营影视制作机构产量颇丰。在各大电视台都可以看到“浙江制造”的身影。2009年浙江生产电视剧27部863集；2010年完成电视剧43部1500集，同比增长60%，占全国总量的11%，排名仅次于北京。浙江民营影视的老大华策影视生产的《中国往事》，获得韩国首尔国际电视节“最高电视剧大奖”，这是到迄今为止国内电视剧在海外获得的最高奖项。长城影视10年来拍摄的纪录片、电视剧，以每天一小时播放可以持续播放6年。自2003年成立影视实验区以来，横店以打造影视产业集群为目的，以影视基地运营为起

5、点，打造从剧本创作到影视制作、发行、后产品开发一条龙的相对完整的影视产业链。2011年1月至9月，横店影视产业实验区入区企业实现营业收入29.38亿元，同比增长65.68%；上缴总税费3.07亿元，同比增长110.64%；新增企业43家，入区企业累计达到425家；接待剧组116个，同比增长9.43%；接待游客867.68万人次，同比增长37.31%。　　二、浙江影视产业市场集中度分析　　产业组织是同一产业内所有企业的集合。产业组织由三个要素构成：一是企业个体：二是企业相互作用形成的市场关系；三是产业组织环境。产业组织理论是研究企业行

6、为、企业的市场关系、产业组织环境对企业的影响及其产业效率规律的经济学理论。在马歇尔和张伯伦之后，梅森和贝恩（Bain）、凯维斯（Caance）对产业进行分析，简称SCP框架。当前应用SCP范式主要是研究基本条件、市场结构、行为与绩效四要素彼此间的各种互动关系。　　本文以产业组织理论SCP范式为理论和分析工具，以问卷调查和方法的同法对浙江民营影视企业进行抽样调查，旨在研究浙江影视产业市场结构（MarketStructure）、市场行为（MarketConduct）市场绩效（MarketPerformance）三者之间的关系，对当前浙江

7、影视产业发展状况进行分析。　　（一）市场结构　　市场结构指企业在数量、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形势总和。影响浙江影视产业市场结构主要因素有市场集中度，产品差异化和进入壁垒。　　1、市场集中度　　影视产品作为一种精神产品，具有宣传、教育、娱乐大众：近些年来，民营影视企业获得大发展。尤其在浙江，民营企业数量占总数90%。在大发展中，真正能够盈利，过上好日子的企业为数不多。文章以产业组织理论为基础，对浙江民营企业市场结构进行分析，对当前浙江民营企业的生存困境与发展前景进行研究。　　关键词：民营影视企业；市场结构；市场

8、行为；市场绩效　　在国家及浙江省政府鼓励文化企业发展的政策下，近年来民营资本大量流入影视产业。据浙江省广电影视工作会议统计，截止2012年2月14日，浙江影视企业共660家，总注册资金62.2亿元，90%以上都为民营资本。高投入、高风