高感性品牌行销(ppt 53)

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1、高感性品牌行銷指導　教授：高義芳教授第七組組員：師大博廖俊儒研一鄭尚軒在職二許永亮研一鍾雅芳更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库本書架構第一部：建立關係：顧客、顧客，還是顧客第二部：感官體驗：邁入未知的品牌領域第三部：想像空間：創新是品牌的摯友第四部：遠　　見：如何邁向未來更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库本書強調的重點重點在於與企業與消費者的人文連結。感性品牌不單只是過程或研究技巧，更超越表單或圖而連結人們。它是文化、生活方式，更是

2、一種對於人類才是商務環境中真正力量的基礎信念Ex:中華郵政-2003企業形象-世代傳承更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库從品牌到感性品牌避免捲入價格混戰：企業必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息，建立強烈形象感性連結創造差距：在廣大的市場中，所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包，唯有感性連結才能創造出真正重要的基本本差距消費者導向的策略感性元素為品牌注竹未來企業策略的基礎與燃料－－消費者導向的策略更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库作者Joe”為品牌

3、下了極精確的定義：「品牌，他不只是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以感性訴求與人們的日常生活有著密切的連結。唯有當產品、服務和消費者激發出感性的對話，品牌才由此衍生」Ex:三菱車業-企業形象-爸爸的背，回家的路更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库感性品牌十誡從消費者到人類消費者是購買者,人類則是活生生的從產品到體驗產品實現需求,體驗實現渴望從誠實到信任誠實是應該的,信任是迷人而親密的,需要努力爭取從品質到鍾愛品質決定售價,鍾愛創造業績從惡名昭彰到渴望名氣大不代表受喜愛更多免费资料下载请进

4、：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库從特色到個人特質特色用來被認同，而個人特質則是關乎性格與領導氣質從機能到感覺產品機能性是關於實用或表面品質，唯獨感官設計才涉及體驗從無所不在到呈現無所不在是視覺，感性呈現是感覺從溝通到對話表達只是告知，對話則分享從服務到關係服務是銷售，關係是認同更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库感性品牌的四大基礎感性品牌基礎願景感官體驗想像關係更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库一、建立關係

5、爆炸性世代:鎖定新感性標準女　　　性:購物新主宰同志消費族群:真誠永遠是上策更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库爆炸性世代：鎖定新感性標準更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库爆炸性世代：鎖定新感性標準戰後嬰兒潮族群：絕非你以為的刻板祖父母卓越的X世代：永不鬆懈的一代Y世　代：正以超音速迎向你更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库反主流的Y世代(6~24)3-１絶對的自我意識：複雜多元的光速世代，

6、正以超　　　　音速前進中（光速世代）以趣味性、互動性與個人親身經驗為準則廣告須簡潔有力：要符合其胃口，廣告必須簡潔有力調查～～CvsM更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库反主流的Y世代(6~24)3-2最成熟的一代青少年：品牌僅記一件事,千萬別這些顧客當　　成小孩—是最成熟的一代青少年網際網路：Y世代把網際網路視為他們的社交場　　所，但到目前為止，他們仍表現出　　對線上購物的反感更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库反主流的Y世代(6~2

7、4)3-3不按牌理出牌的行銷手法大受Y世代歡迎Ex：維力-小辣妹-耍辣篇NISSAN-哇沙米MARCH-行車篇更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件资源库卓越的X世代(25~36)２-１活力充沛，獨立自主：正試圖突破所有的既定規則，　　　　追求時代轉型價　值　觀：以想像力(無限可能)、創造力和人際關係(人情味)為重擁有敏銳獨特的眼光：能在各種品牌和流行趨勢中顛　　　　覆搭配，找出既時髦又能彰顯　　　　個人風格的穿著更多免费资料下载请进：http://share.yoao.com中国最大的免费课件

8、资源库卓越的X世代(25~36)２-２Ex:三菱車業-LancerEI-無限可能-山路篇TIERRA汽車廣告麒麟啤酒-門神篇(吳念真系列