乐高企业战略分析

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1、组员：黄小英20110401554谭洁仪20110401521林莉20110401555周缘20110401529蔡继暖20110401542益智玩具产业分析益智玩具产业介绍玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。产业定义产业现状PESTPESTAnalysis益智玩具产业PEST分析PoliticalPESTAnalysisPoliticalPEST中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发是我国文化战略中的重要

2、课题中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对宽松ECONOMICECONOMIC社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会智慧型玩具占孩童玩具的比例较大PESTPESTAnalysis玩具制造销售业产值保持高增长态势农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加E智慧型玩具占孩童玩具的比例较大ECONOMICPESTAnalysis城市农村E玩具制造销售业产值保持高增长态势ECONOMICPESTAnalysis图为历年玩具制造业销售额E农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加ECONOMICPESTAnalysis年份200820092

3、01020112012农村家庭恩格尔系数（℅）67.758.847.745.643.1城镇家庭恩格尔系数（℅）57.554.339.237.136.3恩格尔系数(Engel'sCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重SocialSOCIAL孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造家长日益重视孩童的智力开发益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好工具益智教育玩具成为市场流行趋势PESTPESTAnalysis需求规模强大，潜在市场大S需求规模强大，潜在市场大SOCIALPESTAnalysis各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）TechnologyTECHNOLO

4、GY电子商务技术的发展为网络销售提供了好的平台越来越多的新技术新概念被运用到玩具行业中益智玩具产业处于成长期科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了基础PESTPESTAnalysis益智游戏软件威胁较大原材料产量大、供应商选择多已有企业已形成规模经济和较高的品牌忠诚度，进入壁垒高供应商力量替代者竞争强度购买者力量潜在竞争者波特五力模型益智玩具产业外部分析弱生产成本品牌附加值品牌组研发组普通组根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组波特五力模型产业群主产业需求保持增长，退出壁垒高乐高公司简介乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇——比

5、隆创建。LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号。发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。公司奉行的行为准则是：“Onlythebestisgoodenough”。产品教育LEGO经营状况“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商产品主要是以一些安全的,五颜六色的字母数字和可爱的小动物为主,以此来鼓励婴儿从摆弄这些积木,从而锻炼婴儿的头脑和动手能力。乐高大厦(LEGOQUATRO)是一个新的大型积木,它与比普通的乐高多乐砖(DUPLO)要多八倍。主要目的是培养

6、孩子的思维活跃性和鼓励他们的创造能力。这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无尽重新装配的互动配件。1到18个月的孩子1-3岁的孩子2-6岁的孩子针对不同年龄段提供不同系列的玩具乐高的活动中心教育SWOTSWOTAnalysis乐高SWOT分析StrengthsSWOTAnalysisSWOT历史悠久、经验丰富产品品质好、趣味性高重视客户响应创新研发力度大StrengthsWeaknessesSWOTAnalysisSWOT价格偏高零售店少WeaknessesOpportunitiesSWOTAnalysisSWOT销售季节性销售年龄层广国际玩具产品标准Opportu

7、nitiesThreatsSWOTAnalysisSWOT仿冒品出现益智游戏软件Threats乐高的内部分析竞争优势卓越效率卓越品质卓越创新客户响应资源能力资源和能力乐高的内部分析高效的创新管理能力科学产品创新设计的有形资源高品牌忠诚度的无形资源卓越的效率乐高的内部分析净收益率=（收入-成本）/收入净收益率LEGOMathelHasbro高可靠性低差属性卓下图是LEGO和其他两名竞争对手的品质对比图LEGO玩具材料为ABS塑胶原料树