企业营销渠道的创新研究

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1、题目：企业营销渠道的创新研究姓名：杨燕学号：201303577897专业：市场营销导师姓名、职称：杨自杰提交论文日期：2014年12月18日西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）任务书学习中心奥鹏教育专业市场营销学号201303577897姓名杨燕题目企业营销渠道的创新研究任务与要求任务：运用所学的市场营销的专业知识，明确题目提出的背景、研究的意义、目的、途径和方法。对什么叫企业营销渠道进行分析和研究，目前企业在营销渠道创新方面存在哪些问题，分析存在的问题以及产生这些问题的原因是什么，结合自己的思

2、考和专业知识，提出如何改进这些问题。论文写作格式必须符合西安电子科技大学网络教育本科生毕业论文规范。要求：1、阅读指定的有关书籍，掌握相关的文献资料。2、撰写大纲，初稿，进行修改，直至定稿。3、论文要求观点正确，结构合理，论证充分,字数不少于1.5万字。4、在写作的过程中，与导师及时联系。5、参加论文答辩。开始日期2014年11月5日完成日期2015年3月26日西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）工作计划学习中心奥鹏教育专业市场营销学号201303577897姓名杨燕题目企业营销渠道的创新研究工

3、作进程起止时间工作内容2014年11月5日-2014年11月18日学生利用选题系统完成选题工作。2014年11月19日-2014年11月24日指导教师平台公布2014年11月25日-2014年12月22日学生搜集查阅有关资料，有针对性的做调查研究，拟定初步方案，进行方案论证，严格遵照高校给定的论文写作模板和要求，拟定论文的目录，撰写论文进行开题,并在平台提交初稿。至少完成论文三分之一的内容.2014年12月23日-2015年1月22日按照指导教师的指导意见和预定写作提纲，继续完善和充实论文内容，完成

4、论文二稿并在平台提交稿件。2015年1月23日-2015年3月18日学生及时将完整稿件终稿在平台提交，并按照导师的意见修改论文，完成论文定稿。2015年3月18日-2015年3月26日制作答辩用PPT（讲演时间8～10分钟），学生通过远程视频进行答辩（以通知为准）。主要参考书目：1、安渔.从渠道创新看营销创新[J].现代营销(学苑版).2006(03)2、任燕,王克西.我国营销渠道系统的创新模式分析[J].商业研究.2004(07)3、李睿.我国市场营销渠道管理创新研究[J].现代商业.2009(0

5、6)4、黄小竹.市场营销的渠道策略与创新[J].商场现代化.2009(12)5、徐树.企业营销渠道创新研究[J].商场现代化.2007(04)6、何思源.企业营销渠道创新研究[J].中山大学学报论丛.2007(07)主要仪器设备：计算机西安电子科技大学网络教育毕业论文（设计）评审表学习中心奥鹏教育专业市场营销学号201303577897姓名杨燕题目企业营销渠道的创新研究论文评语及成绩指导教师签名:年月日评语内容应包括：学生的工作态度和投入时间、精力情况；运用基本技能获取、利用信息的情况；学生对基础知

6、识、专业知识的掌握程度；分析、解决问题和进行创新的能力；论文（设计）的质量情况；是否同意答辩。答辩小组意见组长签名:年月日答辩小组对评定的“优秀”和“不及格”成绩需给出明确和详细的意见！综合评审组意见组长签名:年月日摘要随着信息技术的发展，无论在空间上还是在时间上都会对传统营销渠道提出严峻的挑战。营销渠道模式的创新已经成为每个企业必须和经常面临的问题。经济、技术、竞争、文化等外部环境的变迁对传统的营销渠道模式产生了巨大的影响,也推动了营销渠道模式的发展和创新。在全球经济一体化，竞争激烈化，消费者成熟

7、度提高到一定程度的今天，传统的营销渠道模式在效率、成本、可控性方面的劣势日益突出，曾经被忽略的营销组合要素之一—营销渠道开始为人们所重视，并成为企业决胜市场的战略竞争优势。在新经济时代，传统的以产品为中心的营销渠道正在向以顾客为中心的营销网络过度。而科技的发展，尤其是因特网、电子通讯技术的发展为这一变化提供了条件。渠道创新与整合将成为21世纪的市场发展阶段中国企业面临的重大课题。关键词：营销渠道创新研究目录第一章绪论11.1研究背景及研究意义11.2国内外研究和应用现状11.3研究内容2第二章企业营

8、销渠道概述52.1营销渠道概念52.2营销渠道主要特征52.3营销渠道结构62.4营销渠道作用72.5营销渠道的功能82.6营销渠道内容的传统观念及面临的严峻挑战9第三章营销渠道创新的原因及存在的问题113.1渠道创新的原因113.2渠道创新存在的问题12第四章市场营销渠道策略154.1市场营销渠道创新模式154.2营销渠道模式创新的背景154.3在原有渠道的基础上拓宽通路174.4扁平化、简单化的渠道管理结构174.5渠道整合184.6网络渠道184.7促进企业深度