90后大学生网络消费行为性别差异研究—以山西师范大学为例本科学位论文.doc

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1、.. 山西师范大学本科毕业论文90后大学生网络消费行为性别差异研究——以山西师范大学为例姓名院系专业班级学号指导教师答辩日期成绩1论文题目：90后大学生网络消费行为性别差异研究——以山西师范大学为例内容摘要随着网络购物环境的不断改善和消费者购买力的不断增强，网络购物已经成为当代人休闲活动的重要组成部分。而90后大学生作为一个特殊的消费群体在当前的网络消费市场中正受到越来越多的关注。从理论角度来看，选题的意义即通过以山西师范大学90后在校大学生中的网络消费者为研究对象，从性别的差异性出发，构建全新的

2、基于性别差异的90后大学生网络消费行为模式。本文将重点分析验证90后大学生性别差异在网络消费态度、网络消费意向、网络消费决策行为三个方面的偏好差异，相应拓宽了90后大学生网络消费行为的研究领域。从实践角度来看，随着购物网站产品种类增多，物流配送、信用体系等发面的不断完善，越来越多的90后大学生选择网上购物。90后大学生了解、熟悉并参与网购，是适应未来生活的必然趋势。针对大学生网购方面的性别差异，为购物网站更加行之有效的建立提供一定的依据。【关键词】“90后”大学生网络消费性别差异　1Title:C

3、ollegestudents'networkconsumptionbehaviorofgenderdifferencesresearchafter90——Shanxinormaluniversity,forexampleAbstractWithincreasingimprovementofnetworkshoppingenvironmentandtherisingpurchasingpowerofconsumersonlineshoppinghasbecomeoneofthemostimporta

4、ntpartsofmodernleisureactivities.Andthepost-90undergraduatestudents,asaspecialconsumergroupisdrawingmoreandmoreattentionfromthecurrentnetworkconsumermarkets.Fromatheoreticalpointofview,themeaningofthetopicistoconstructaentirelynewE-consumerbuyingbehav

5、iormodelofpost-90undergraduates,basedongenderdifference,thustherespondentsaredrawnfromthepoet-90undergraduatesinShanxiNormalUniveristy.Thispaperwillfocusonanalysisofmaleandfemaledifferenceofthepost-90intheE-consumptionattitude,E-consumptionintentionan

6、dE-consumptiondecision-makingbehaviorandsoon,correspondinglybroadentheresearchfieldsinthepoet-90undergraduatedE-consumerbehaviors.Practically,alongwiththedramaticallyrisingproducts’varities,andtheimporvenmentofthelogisticsandandcriditsystem,moreandmor

7、ethepost-90undergraduatedchooseonlineshopping.Itisaninevitabletrendforthepost-90undergratedwhoaremorefamiliarwithandparticipateinonlineshoppinginthefuture.Sothemaleandfemaledifferencesintothepost-90provideapraticalevidencefortheestablishmentofshopping

8、websiteseffectively.【KeyWords】“thepost-90”undergraduatesE-consumptionGenderdifferences1目录一、引言1二、文献综述2三、调查过程与结果分析2（一）研究对象和方法2（二）调查结果分布3（三）网络消费态度在90后大学生中的性别差异4（四）个人网络信任在90后大学生中的性别差异5（五）风险感知在90后大学生中的性别差异6（六）网络消费意向在90后中的性别差异7（七）网络消费行为决策在90后大学生中的性别