中国搜索引擎市场进入竞争激烈时代

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1、Google的搜索服务退出了中国市场，到了香港的新家，很多互联网从业者都非常关注的一个问题是，谷歌之后，中国的搜索引擎市场格局将会发生什么变化，中国搜索引擎产业将如何继续发展，给各个相关IT企业带来什么样的影响，中国互联网的未来将会怎样，月光博客将从各个方面分析后谷歌时代中国的互联网生态。　　中国搜索市场现状　　据艾瑞咨询的《中国互联网市场年度总结报告2009年》显示，中国互联网经济整体市场规模达743亿，网络广告市场规模达206亿元人民币，其中搜索引擎广告市场规模69亿，同比增长率达到了38.2%的高速增

2、长态势，成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。据艾瑞分析，在经济危机期间网络广告市场逆势上扬，主要是因为部分大广告主（主要为品牌广告主）将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销，无意中经济危机成为网络广告的增长契机。图1：2003-2009年中国网络经济核心行业市场结构（来源：艾瑞咨询）　　而艾瑞的数据又显示，在这69亿搜索引擎广告市场里，已经形成了百度、谷歌双寡头的格局，百度和谷歌两家公司的营收份额之和超过96.2%，基本垄断了中国搜索引擎广告市场，其他互联网公司则处于第二梯队，包括雅虎、搜狗、腾讯SO

3、SO、微软Bing、新浪爱问、网易有道、阿里巴巴等，广告营收均不超过1.1%。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scred

4、it图2：2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额（来源：艾瑞咨询）　　谷歌做为全球最大的以广告驱动的科技公司，它的主要收入来源于谷歌站点上的广告，其中大多来自于谷歌搜索。2009年，谷歌公布的全球总收入为240亿美元，如果减去谷歌支付给合作伙伴的收益分成和流量获取成本共计60亿美元，谷歌去年的净收入为180亿美元，绝大多数收入来自谷歌站点的广告，还有很少的一部分来自谷歌广告联盟（AdSense）业务，极小部分来自于授权交易和其他营收（包括GoogleSearchAppliance、GoogleApps

5、等）。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit图3：Google全球收入来源（来源：BusinessInsider

6、）　　在中国市场，谷歌在2009年的增长是相当惊人的，2009年谷歌中国的年收入为22.7亿人民币，同比增长超过50%，市场占有率达到32%，大部分收入也是来自谷歌中国网站上的广告。　　瓜分市场论为时尚早　　随着谷歌将搜索服务迁移到香港之后，搜索服务的稳定性和可用性将不可避免地有所下降，其中国内地的广告收入则会受到一定影响。在这种预期下，很多公司纷纷摩拳擦掌，开始计划瓜分谷歌走后留下的超过30%的市场份额。　　实际上，这种瓜分市场论为时尚早，根据谷歌公司的声明，谷歌只是将搜索业务转移到香港，而研发和销售团队

7、则依旧保留在中国，并处理相关业务，保证用户能正常访问谷歌香港，这种切换是相当平滑而稳健的，不会对于谷歌搜索产生很大的冲击，从Alexa流量的数据统计上来看，Google.cn的流量在3月23日大幅下降，而Google.com.hk的流量则在同日大幅上升，同时达到Google.cn原有的用户量后保持稳定，这说明谷歌中国的搜索服务较为稳定的切换到了谷歌香港，原有用户流失并不多。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewith

8、creditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit图4：谷歌退出中国前后流量对比（来源：Alexa）　　以目前谷歌撤出中国的结果来看，实际上类似于回到2006年之前