百年老店老凤祥介绍

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1、跨越三个世纪的经典老凤祥创建于公元1848年（清道光28年），距今已有163年的历史，老凤祥银楼几经变迁，历经沧桑，已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。品牌故事发展之路历经三个朝代，横跨三个世纪上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼初创于南市大东门（今方浜中路），于清光绪12年（1886年）迁址于望平街（今南京路）；光绪34年（1908年）迁址于目前的南京东路432号，现为老凤祥银楼总店，这也是我国留存于今原店原址历史最为

2、悠久的银楼老字号。新中国成立后，南京东路的老凤祥银楼于1951年重新开业，命名为“国营上海金银饰品店”。改革开放后，金银业重振旗鼓。1985年1月，恢复使用“老凤祥银楼”招牌，设计并采用了“凤祥”牌商标。2000年经国家工商行政管理局批准，“老凤祥”被认定为中国驰名商标。其后，老凤祥分别获得亚洲品牌500强，全国珠宝100强，中国名牌产品等荣誉。企业文化使命：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化愿景：“共创经典，共享品质”价值观：“至诚至信至精至善”至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客至信――信念，信心，信誉至精――精业，精艺，精品至善――善事，善学，善人成功之道1

3、、改革开放,我国成珠宝消费大市场2、体制改革“老凤祥”输新血液3、“老凤祥”多举措，提升品牌价值老凤祥银楼城隍旗舰店夜景发展策略通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。策略之一—营销创新为先导策略之二—技术创新为支撑策略之三—管理创新为链接重塑价值和品牌1、老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链2、饰品业务快速增长，增收亦增利3、世博会为公司2010年业绩提供确定性增长老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店，具备了从设备研发、产品

4、设计、生产、销售一体的完整产业链条。公司经营模式如下：产品设计：公司拥有职工1300多名，其中100多位获中国工艺美术大师、高级工艺美术师等称号的老、中、青三代设计师以及300多位制作巧匠、技师。采购模式：公司旗下的老凤祥公司、老凤祥珠宝首饰公司、老凤祥首饰研究所在上海黄金交易所均拥有交易席位，可以进行黄金和铂金的采购，还有部分原材料向供应商采购。生产模式和销售模式：公司的中高档黄金铂金产品全部由自己生产，将普通的低毛利产品外包；珠宝等其他产品则与上海工艺美术总公司合作。在销售模式上，采用直营+批发代理结合，我们估计直营收入占比约40%，主要通过旗下的老凤祥银楼销售

5、，主要在上海及周边省份。而在全国其他地区则采用代理的模式，由代理商买断公司产品。公司目前在全国拥有60家直营店、300多家专卖店以及1000家经销商批发销售。产品定价：公司业务主要是购料加工业务，因此产品定价按照成本+加工费原则收取，上海黄金饰品行业协会在测定上一周上海黄金交易所黄金、铂金周平均价的基础上，向公司提供预期的黄金饰品测算价、铂金饰品测算价，提供品牌企业预期的黄金饰品零售价、铂金饰品零售价，供公司指定黄金、铂金饰品零售价格时参考。批发价按照前一日金交所收盘价自主加成定价。重塑价值和品牌1、老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链2、饰品业务快速增长，增收亦增利3、世博

6、会为公司2010年业绩提供确定性增长饰品业务快速增长，增收亦增利公司产品结构中黄金饰品占比约为77%，铂金约占比10%，镶嵌类占比10-12%，剩下的为翡翠、珍珠、玛瑙等，约占比1.5-2%。批发业务约占整体销售额的65%左右，直营业务约为40%。重塑价值和品牌1、老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链2、饰品业务快速增长，增收亦增利3、世博会为公司2010年业绩提供确定性增长世博会为公司2010年业绩提供确定性增长上海世博会吸引200多个参展国家、地区和组织，参展人数达到7000万，旅游业收益达800亿元。根据上海黄金饰品协会统计，老庙+亚一、老凤祥合计占上海市场60%以上（我

7、们根据豫园商城07年公布年报的数据以及07年上海整体黄金销售额测算得出，而在上海黄金饰品协会上的到印证），按此估算老凤祥受益世博会规模为18亿左右，按09年老凤祥78亿销售规模测算，增加销售收入为23%左右。此外，还有一些纪念币、纪念金银条等等需求。产品介绍精品翡翠高端白玉奢华钻饰典雅珍珠有色宝石创意银饰爱你一生一世获奖作品精品翡翠满色翡翠手镯吉祥富贵镯星河岁岁平安异域风情挂件绽放叶子高端白玉奢华钻戒典雅珍珠有色宝石创意银饰爱你一生一世获奖作品THANKS!