书店投资分析报告书

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1、市场投资分析报告书店投资分析报告目录第一章市场调查…………….………………………………..2一、项目简述二、市场调查三、开业流程第二章模拟书店………………………………………………4一、项目投资地点二、书店营业方式三、书店特色四、连锁和加盟第三章投资分析………………………………………………5一、投资方案二、盈亏分析第四章可行性研究结论和附录………………………………7一、可行性研究结论二、附录7市场投资分析报告第一章市场调查一、项目简述目前在我国连锁经营上，从餐饮、化妆品到生活用品、服装等等市场都已成熟，且竞争激烈。毫无疑问，连锁是一种利润并发展潜力巨大的商业形式，如今欲跨入连锁市场，

2、必然得选择一个尚未形成大规模连锁的销量庞大的市场，开办连锁书店是个很好的选择。书籍是中国精神文明建设的传播者，是知识、文化的象征，对中国青年大规模推广有益图书既是顺应国家发展之势，又是一件利国利民的好事，且根据常理，售书具有很大的利润，非常值得我们去尝试。在国内青年界，书的需求量是不可估量的。深圳是个年轻人的城市，每年都有数百万有志青年来到深圳谋发展，对于青年来说，不断学习是发展的首选之法则，学习有两种形式，一种是公司的培训和跟师傅、朋友的学习。还有一种是自学。自学又有两种方式，分别是借助网络和书籍的学习。现在大多数来深圳工作的知识分子接触网络的机会通常只能在网吧，这不是个适合学习

3、的场所。由此大部分白领只能通过购买书籍来提高自己的能力并陶冶情操。所以我选择深圳作为连锁书店的市场突破口。二、市场调查1、中国唯一的大型连锁书店是国有的新华书店，他的固定利润是出售全中国所有中小学的教科书的利润。现在新华书店在不断扩张，任何人符合条件就可以加盟。如果我们选择个体经营，以深圳为例，一般情况下我们首先得去位于八卦岭的图书批发市场进书，他们的书来自于广东省总代理，而广东省总代理的书才来自出版社，这样几经转手，1折从出版社出版的书我们得以5~7折拿货。新华书店规模大、一次性进货多，每个出版社都愿意直接供货，所以新华书店的进价比普通书商便宜很多。对于一个加盟商来说，既可使用新

4、华书店的牌子又可批发到更便宜的书籍当然是个不错的选择。加盟新华书店有规模限制，年销售额必须不低于2000万元，这就导致加盟的书店都是大型书店。2、众所周知，网络购物是越来越普遍了，大型的购书网站有卓越网，当当网等，此类书店书的种类极其丰富，能买到任何冷门书，并且价格非常便宜，更不可思议的是它们提供的所有的书都是正版。他们规模大，可以从出版社直接进货，2折批发后5折卖出，跟现在一般的书店利润相差无几，同时减少了很多成本。它们不需批发好书等了别人来买，当然也不需要货架。网上购书的流程是：a、我们选择好书籍后下单。b、网站通知出版社或者省级代理商提供书籍。c、网站通过邮局或者物流公司直接

5、把书籍送到我们手中。我们可以选择货到付款，也可以使用支付宝完成支付。网络购书的优点是书籍便宜、正版并且查找方便。缺点是从下单到收到货物最少得花费2~3天，而且7市场投资分析报告我们不能观看这本书的具体内容，只能通过照片、目录和看过之人的评价知道些大概情况。现在的大学生经常会事先在书店选中一本书，然后去网上购买，这便解决了第二个缺点，对于第一个，很多人都不是很在乎，加之随着物流管理的发展，这个时间会越来越短。3、电子书也是个新名词，当一般的纯文字类读物转化成文本文件传到手机或者MP4上时，读者在任何时候任何地点拿起手机或者MP4观看。下载电子书一般都是免费的。这种既便宜又方便的读书方

6、式正流行在学生界和青年界，在学校或者别的公共场合很容易发现他们的身影。电子书的缺点是不能显示图画，对于科教类，漫画类等书籍是无法观看的。4、经营书店还会遇到两个问题，分别是盗版和偷窃。盗版水平在不断增高，盗版书籍的效果甚至跟正版书籍一样，价钱却要便宜一半以上。关于偷书，深圳书城在一个月之内被偷书籍的价值高达五千多元。5、中国的书本市场异常的复杂，甚至经济学家都分析不清楚，早些年每年都会有一些非常畅销的书，一个月可以售出几百本，出版新书的速度也很慢。现在流行写书、出书，一个月出版几十本新书，又没有非常畅销的书，每本一个月的销量很低，我们需要大量的书架陈列书。图书批发商的退货上限是30

7、%，很多老板都陈列了一屋子卖不出去又退不了货的书。如今，许多长期在书业做生意的商人正在选择转行。6、按照事先的设想，我们的细分市场是高中生，大学生，以及白领。根据调查我们来分析一下这些市场：a、高中生的高考压力大，除了教辅还有些小说基本不会买更多的书籍，而且他们可支配金钱不多。b、深圳不是个大学生的城市，除了深圳大学以外都是些几百人的专科院校，c、白领可分高级白领和中低级白领，高级白领相对富裕，空余时间也不少，不过据书商说他们一般会选择网络购书，很少直接来书店购买。中