p&g宝洁案例分析

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1、莈蚈螄肁芄蚈袆袄芀蚇蚆膀膆芃螈羃肂节袁膈莀芁薀羁芆芁蚃膆膂莀螅罿肈荿袇螂莇莈薇羇莃莇蝿螀艿莆袂肆膅莆薁袈肁莅蚄肄荿莄螆袇芅蒃袈肂膁蒂薈袅肇蒁蚀肁羃蒀袂袃莂蒀薂腿芈葿蚄羂膄蒈螇膇肀蒇衿羀荿薆蕿螃芅薅蚁羈膁薄螃螁膇薄薃肇肃薃蚅衿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀薀肃聿虿蚂袆莈蚈螄肁芄蚈袆袄芀蚇蚆膀膆芃螈羃肂节袁膈莀芁薀羁芆芁蚃膆膂莀螅罿肈荿袇螂莇莈薇羇莃莇蝿螀艿莆袂肆膅莆薁袈肁莅蚄肄荿莄螆袇芅蒃袈肂膁蒂薈袅肇蒁蚀肁羃蒀袂袃莂蒀薂腿芈葿蚄羂膄蒈螇膇肀蒇衿羀荿薆蕿螃芅薅蚁羈膁薄螃螁膇薄薃肇肃薃蚅衿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀薀肃聿虿蚂袆莈蚈螄肁芄蚈袆袄芀蚇蚆膀膆芃螈

2、羃肂节袁膈莀芁薀羁芆芁蚃膆膂莀螅罿肈荿袇螂莇莈薇羇莃莇蝿螀艿莆袂肆膅莆薁袈肁莅蚄肄荿莄螆袇芅蒃袈肂膁蒂薈袅肇蒁蚀肁羃蒀袂袃莂蒀薂腿芈葿蚄羂膄蒈螇膇肀蒇衿羀荿薆蕿螃芅薅蚁羈膁薄螃螁膇薄薃肇肃薃蚅衿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀薀肃聿虿蚂袆莈蚈螄肁芄蚈袆袄芀蚇蚆膀膆芃螈羃肂节袁膈莀芁薀羁芆芁蚃膆膂莀螅罿肈荿袇螂莇莈薇羇莃莇蝿螀艿莆袂肆膅莆薁袈肁莅蚄肄荿莄螆袇芅蒃袈肂膁蒂薈袅肇蒁蚀肁羃蒀袂袃莂蒀薂腿芈葿蚄羂膄蒈螇膇肀蒇衿羀荿薆蕿螃芅薅蚁羈膁薄螃螁膇薄薃肇肃薃蚅衿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀薀肃聿虿蚂袆莈蚈螄肁芄蚈袆袄芀蚇蚆膀膆芃螈羃肂节袁膈莀芁薀羁芆芁蚃膆膂莀

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4、莆袂肆膅莆薁袈肁莅蚄肄荿莄螆袇芅蒃袈肂膁蒂薈袅肇蒁蚀肁羃蒀袂袃莂蒀薂腿芈葿蚄羂膄蒈螇膇肀蒇衿羀荿薆蕿螃芅薅蚁羈膁薄螃螁膇薄薃肇肃薃蚅衿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀薀肃聿虿蚂袆莈蚈螄肁芄蚈袆袄芀蚇蚆膀膆芃螈羃肂节袁膈莀芁薀羁芆芁蚃膆膂莀螅罿肈荿袇螂莇莈薇羇莃莇蝿螀艿莆袂肆膅莆薁袈肁莅蚄肄荿莄螆袇芅蒃袈肂膁蒂薈袅肇蒁蚀肁羃蒀袂袃莂蒀薂腿芈葿蚄羂膄蒈螇膇肀蒇衿羀荿薆蕿螃芅薅蚁羈膁薄螃螁膇薄薃肇肃薃蚅衿莁薂螈肅芇薁袀袈膃薀薀肃聿虿蚂袆莈蚈螄肁芄蚈袆袄芀蚇蚆膀膆芃螈羃肂节袁膈莀芁薀羁芆芁蚃膆膂莀螅罿肈荿袇螂莇莈薇羇莃莇蝿螀艿莆袂肆膅莆薁袈肁莅蚄肄荿莄螆袇

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6、的公司。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。宝洁公司全球雇员超过12万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销150多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。全球技术中心28个,十亿美元品牌数23个。21世纪以来大事件：2000：雷富礼先生当选为公司总裁兼首席执行官。宝洁公司推出reflect.com,一个互动性网上商务美容公司。美国FDA通过了

7、防治骨质疏松症的新药--Actonel。作为发明者的宝洁公司将与Aventis制药集团共同营销这一新药品。2001：宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡露系列。伊卡露是全球染发、护发领导品牌，年销售额达16亿美元。2002：宝洁庆祝165周年，雷富礼当选董事长，宝洁拥有12个年销售过10亿美元的品牌2003：玉兰油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元的品牌。宝洁收购了威娜公司。2005：宝洁公司收购了Gillete，开辟了男士剃须用品市场，也是宝洁公司历史上最大的一次收购。2008：宝洁庆祝170周年，宝洁中国20周年。宝洁与Gillete的

8、业务基本完成整合，当年宝洁全球销售额高达835亿美元，实现净利润120亿美元。每股收益增长20%（增长达3.64美元），10亿美元品牌达到24个。2010年1月：麦瑞博当选董事长2010年8月18日：最大研