中国移动营销策略

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1、2010年中国移动重点增值业务开展策略白皮书中国移动通信集团公司2010年1月目录目录2前言4总则4个人产品介绍6一）娱乐类产品6maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds

2、.Bus33无线音乐6手机游戏9手机电视11手机视频13手机动漫15IVVR16手机冲浪19二）沟通类产品21号簿管家21139邮箱22飞信24手机桌面助理（待补充）26三）学习类产品26手机阅读26四）日常生活类产品27手机报281258029手机支付、手机钱包31位置业务34中国移动应用商场38五）商务类产品39手机证券39手机广告41IDC44家庭与集团产品介绍47手机对讲（POC）4710648物联通48车行无忧50CM-IMS全业务语音产品51集团V网52移动40053“G3爱唱”业务54展会通54全业务融合通信PC客户端55家庭手机伴侣56IMS家

3、庭网关57基于CM-IMS的USB电话58家庭成员定位59maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus33前言2009年在竞争加剧的情况下，中国移动数据及信息业务仍保

4、持了快速增长，2009年半年报显示数据及信息业务收入比上年同期增长13.7%，对收入的拉动日益显着。其中，已具规模的短信、彩铃、彩信、WAP、手机报等业务保持增长；无线音乐俱乐部、飞信和12580服务客户实现规模增长；139邮箱、手机游戏等业务快速成长；手机视频、移动电子商务等产品不断得到开发和优化，形成良好的增值业务产品储备。中国移动着力研发和筹建的能够提供丰富多彩移动应用的“MobileMarket”，已于2009年8月17日正式向业界推出。2010年中国移动数据及信息业务将继续以客户需求为导向，面向个人、家庭和集团三个目标市场全面规模化发展。本白皮书就中

5、国移动重点数据及信息业务的业务情况、发展方向和开展方式进行说明。白皮书由中国移动通信集团公司数据部编撰并发布，采用滚动更新的方式，每年更新一版。总则一、国内外的数据业务竞争形势，发展趋势。（一）从发展趋势而言，数据及信息业务占比持续提升，空间巨大。今年上半年在总体经济形势不好的情况下，公司总收入增长8.9%，但是数据及信息业务仍然呈现比较好的发展态势。2009年半年报显示，数据及信息业务的收入占比达28.1%，占收入增量的50%。数据及信息业务已经承担起越来越重要的角色，对公司当前及下一步发展尤为重要。从全球发展趋势来看，近年来数据及信息业务持续快速发展，收入

6、占比屡创新高。中国移动上半年的数据及信息业务收入占比虽然达到28.1%。但是与国际一流运营商相比，还有很大差距，发展空间仍然很大。日本NTTDoCoMo今年的数据及信息业务收入占比已经上升到41.3%，接近总收入的一半。从业务发展趋势来看，非短消息类的多媒体应用增长很快。一个重要体现是由于客户通过智能手机上网，手机发起的数据业务流量呈现快速增长。中国移动1-5月份由手机发起的数据业务增长流量为184%。（二）从竞争形势来看，同质化竞争愈演愈烈，异质化竞争逐步紧迫今年上半年以来，同质化竞争愈演愈烈。中国电信和中国联通都不仅仅把目标停留在语音客户的增长，而是试图通

7、过数据业务以较快的速度实现跨越性发展。与语音市场相比，未来的数据及信息业务、互联网业务也将是非常激烈的战场，而且从某种意义上来说，这一轮关于数据及信息业务的竞争对后续的市场格局、对每一家运营商未来业务发展都关系重大。异质化竞争风起云涌，挑战更加紧迫。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibi

8、ncitybuslinesin5:30