大学生群体网购行为分析课件

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1、大学生群体网购行为分析•••提到大学生群体我们很自然的会想到一些词，“工科男”，“文艺青年”，“北上广”等等。学生的属性不同，自然消费行为也不一。消费能力和消费档次方面来看，大学生群体网购具有很强的地域性。北京和上海的高校的消费能力一般要高于中西部地区的高校。消费商品结构，总体来看，大学生群体的消费开支分别在移动充值、鞋服、手机等这些既是生活基本需求又具有年轻化属性的方面。一些特殊高校具有一些除正常商品结构的特色结构，如中国矿业大学的户外商品消费占比明显高于其他高校，中央音乐学院的音乐器材消费占比同理也要高于其它普通高校。理工类院校男学生偏爱品牌中手机和运动鞋服占到

2、前面几位，文体类女学生则是化妆品和衣服、手机三个品类的品牌占比较高，而且档次偏高于其他分类高校。大学生群体特征大数据·全洞察2••••横向来看，样本选取不同地区不同级别的高校。如北京地区、上海地区、西部地区、中部地区。纵向来看，样本选取了不同属性的高校。如师范类、工科类、文体类、综合类。立体来看，样本选取特殊性质的高校。如北京中医药大学、中国矿业大学、中国地质大学等等。数据维度说明：大学生网购年龄、学校、订单数、订单金额、所购商品类目、所购商品抽样品牌等。高校抽样、分类标准大数据·全洞察3大数据·全洞察4大学生网购概况大学生网购品牌偏好网购商品结构分析网购行为分析北

3、京大学中央音乐学院中国传媒大学中央民族大学上海外国语大学清华大学北京工业大学对外经济贸易大学北京外国语大学复旦大学浙江大学中央财经大学中国农业大学北京邮电大学北京体育大学上海大学中国政法大学中国地质大学南开大学南京大学上海交通大学国防科技大学厦门大学天津大学华东师范大学同济大学北京林业大学北京航空航天大学北京理工大学暨南大学北京师范大学华北电力大学中山大学中国石油大学西南财经大学四川大学湖南大学北京中医药大学华中师范大学北京科技大学武汉大学电子科技大学北京交通大学中国科学技术大学北京化工大学山东大学华南理工大学华中科技大学重庆大学中国海洋大学中南大学大连理工大学哈尔

4、滨工业大学西南交通大学吉林大学中国矿业大学西安交通大学西北工业大学华南师范大学兰州大学西北农大东北大学大数据·全洞察5人均网购支出•北京大学和中央音乐学院遥遥领先，具有很强的购买力，人均消费金额甚至超过了一年多在校学费和生活费总开销，不差钱。大学所在的地域来看，前十主要是分布在北京和上海两地。购买力较弱的几所大学均处在西北地区。主要大学人均网购金额北京上海中西部中国人民大学北京大学中央音乐学院中国传媒大学上海外国语大学中央民族大学复旦大学清华大学北京工业大学浙江大学中南大学西南交通大学西安交通大学山东大学吉林大学西北工业大学东北大学兰州大学西北农大华南师范大学北京大

5、学中央音乐学院中央民族大学北京外国语大学中国传媒大学上海外国语大学清华大学对外经济贸易大学北京工业大学中国农业大学华南师范大学中国海洋大学大连理工大学北京中医药大学西北农大中国矿业大学西安交通大学兰州大学西北工业大学东北大学大数据·全洞察6不同性别人均网购支出•男性与女性人均支出Top10高校均是北京上海发达地区的文体类和外语类高校，Bottom10地域分布依然似乎中西部。购买力来看，女性的Top高校平均支出要高于男性，而Bottom10支出也高于男性。说明总体来看女性人均购买力要高于男性。主要大学人均网购支出（女）Top/Bottom主要大学人均网购支出（男）To

6、p/Bottom天津大学中央财经大学山东大学中央民族大学北京工业大学清华大学北京大学北京外国语大学中山大学华北电力大学北京林业大学西北农大中国海洋大学湖南大学北京化工大学南开大学同济大学南京大学中国矿业大学复旦大学中国农业大学武汉大学浙江大学中国传媒大学中国政法大学北京航空航天大学北京理工大学兰州大学四川大学吉林大学北京师范大学中南大学对外经济贸易大学北京邮电大学中国地质大学华南理工大学中央音乐学院北京交通大学哈尔滨工业大学华南师范大学重庆大学西安交通大学中国石油大学华中科技大学北京中医药大学西南交通大学华中师范大学大连理工大学华东师范大学西北工业大学国防科技大学电

7、子科技大学上海大学暨南大学西南财经大学上海交通大学中国科学技术大学北京科技大学北京体育大学东北大学厦门大学上海外国语大学中国人民大学大数据·全洞察7本科生VS研究生•网购规模比较大的几所大学研究生网购金额普遍比本科生要大。•研究生的购买力要比本科生要强，因为研究生阶段多少会有一些收入；另外22-28岁年龄段对商品的需求也要强于本科生年龄段。主要大学人均网购支出研究生/本科生之比43.532.521.510.50中国科学技术大学哈尔滨工业大学北京航空航天大学中国矿业大学电子科技大学东北大学西北工业大学天津大学中国石油大学大连理工大学上海交通大学北京理工大学华中科技