话语修辞幻象视角下贺州旅游形象塑造研究

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1、话语修辞幻象视角下贺州旅游形象塑造研究【摘要】本文从理论上阐述了幻象主题修辞；从旅游幻象主题修辞入手，探析了贺州旅游幻象主题形象塑造：需要以贺州旅游资源特征为基础，把当地旅游幻象主题寓于一定的话语材料之中，通过公众演讲以及其他大众媒体进行宣传，产生修辞链联，从而形成旅游修辞幻象：自然生态游幻象主题、历史文化游幻象主题、休闲度假游幻象主题、民俗风情游幻象主题等，让游客产生旅游动机，前往贺州旅游。【关键词】修辞幻象；贺州旅游；形象塑造旅游形象是受众对旅游目的地的整体印象，是在旅游吸引物和受众旅游幻象为核心内容基础上经过一定概括而形成的让

2、游客向往地旅游意象。旅游形象形成于旅游修辞幻象，要让受众形成旅游修辞幻象，可以借助于话语幻象主题修辞批评理论。该理论认为说服他人接受某一观点，形成某种印象，可以建立在话语修辞幻象的基础之上。一、话语修辞幻象的形成过程修辞幻象是“语言制造的幻觉”，［1］（p183）locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidinforma

3、tionisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame话语修辞幻象视角下贺州旅游形象塑造研究【摘要】本文从理论上阐述了幻象主题修辞；从旅游幻象主题修辞入手，探析了贺州旅游幻象主题形象塑造：需要以贺州旅游资源特征为基础，把当地旅游幻象主题寓于一定的话语材料之中，通过公众演讲以及其他大众媒体进行宣传，产生修辞链联，从而形成旅游修辞幻象：自然生态游幻象主题、历史文化游幻象主题、休闲度假游幻象主题、民俗风情游幻象主题等，让游客产生旅游动机，前往贺州旅游。【关键词】

4、修辞幻象；贺州旅游；形象塑造旅游形象是受众对旅游目的地的整体印象，是在旅游吸引物和受众旅游幻象为核心内容基础上经过一定概括而形成的让游客向往地旅游意象。旅游形象形成于旅游修辞幻象，要让受众形成旅游修辞幻象，可以借助于话语幻象主题修辞批评理论。该理论认为说服他人接受某一观点，形成某种印象，可以建立在话语修辞幻象的基础之上。一、话语修辞幻象的形成过程修辞幻象是“语言制造的幻觉”，［1］（p183）locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassin

5、ation.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame其内容丰富，表现形式复杂。修辞幻象来源于话语所蕴含的幻象主题，发展于社会群体的幻象链联，形成于话语所产生的修辞幻象。1、幻象主题话语幻象主题修辞批评理论最初由美国学者鲍尔曼（bormann）提出。在鲍尔曼的修辞批评理论中，幻象主题是指对某一事件进行创造性或想象性地解释以满足

6、某一心理或修辞的需要。［2］（p401）人们对过去某件事情的回忆，或想象将来可能要做的某些事情都可以被看成一个幻象主题。幻象主题的内容包括话语行为主体、真实或假想的时空场景、讨论的话题、社会群体追寻的行动目标等。［3］（p123）幻象主题的题材可来源于想象性或假想性的话语材料，也可来源于社会现实中曾经发生的事件、史书中记载的真实材料、新闻媒体报道的各种事件、历史上人们口头流传的歌谣或某一族群的民间传说等，这些话语内容均可构成幻象主题。鲍尔曼提出的“幻象”与人们常说的“幻想”或“想象”有所不同，它是指“对事实进行创造性和充

7、满想象性的解释”。［4］(p57)这种幻象是建立在现实的基础之上，其内容包括真实或虚构的人物以及人们在此时此地交流异时异地的事件或场景等。2、修辞链联当某个幻象主题被介绍到一个社会群体中时，如果要使它成为受众关注的焦点，就需要修辞链联。修辞链联是指某一幻象主题在特定的社会群体中被人们设计、修饰、阐述、传播的动态过程，是修辞幻象形成的中心环节。［5］(p248)locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,

8、Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcam