星巴克市场定位介绍

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1、星巴克的市场定位星巴克的特色定位星巴克标志的特色星巴克门店的特色星巴克产品的特色星巴克服务的特色星巴克营销的特色星巴克音乐的特色星巴克标志的特色标志的追溯星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞@赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。后来发生多次变化。标志的寓意标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。标志的颜色星巴克的标志从创建到现在总

2、共换了四款，每一款标致都有它独特的特色和含义。星巴克门店的特色创造家庭与办公室之外的“第三生活空间”便于顾客交友会客，成为顾客的另一个起居室。使消费者从内心认可品牌内涵。店铺的特意设计，店内独特是环境布置和优雅的氛围。星巴克产品的特色星巴克采购全球优质高原咖啡豆，无论是在运输、烘焙和配制过程中，都采用了严格的高标准，以便提供最佳的咖啡产品星巴克原料为了调制出顶级的咖啡，星巴克拥有了从烘焙、混合、萃取和包装等各方面的专利技术。星巴克技术星巴克还开发季节性菜单。夏季提供冰咖啡，冬季提供热饮。星巴克创新星巴克服务的特色星巴克要求员工必须熟悉有关咖啡的知识及制作咖啡饮料的方法，除为顾客提供优质的服务

3、外，还要向顾客详细介绍这些知识和方法。星巴克充分的认识到服务的不可分离性，他们把最优质的咖啡和服务同步进行，营造独特的“星巴克体验”。星巴克传递一种优质的服务理念，一种文化，而这种文化有效的和咖啡结合在一起。星巴克营销的特色独特营销不花一分钱做广告星巴克强调每一栋建筑物都有自己的风格根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式。充分运用“体验”以直营经销为主。“我们的店就是最好的广告”星巴克的音乐特色1星巴克做自己的音乐唱片公司，专门提供给星巴克咖啡店。2星巴克同时挖掘音乐制作人和开发音乐作品，提高星巴克的品牌知名度。3星巴克在咖啡店中安装自己可以制作的CD的个人音乐欣赏台。星巴克的特

4、色定位顾客在星巴克咖啡店享受的不仅仅是美味的咖啡，而是一种令人愉快的体验。星巴克宗旨星巴克口号为客户煮好每一杯咖啡，把握好每一个细节。我不在星巴克，就在去星巴克的路上。倡导责任消费谢　　谢！