电视广告文稿的表现形式

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1、电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!!电视广告文稿有许多表现形式,如,或以调查研究或科学论据的方式,证明某产品优于其它品牌;或将商品人格化;或为商品载歌载舞;或用文化名人推荐商品,或为商品创造出一种动人的意境和故事等。最主要的有以下表现形式:一故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息,它有人物,有人物的对话,有简单的情节,有动作和细节描写,如美国的一则“磺胺”电视广告文稿:杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄:一扇坚固的橡木大门,摄影机移近后,大门自行开启,相机把我们的视线引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶

2、子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。(音乐减弱)解说员:这是个了不起的屋子,简称“标本室”-位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明,终有一天还将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。(音乐减弱)(镜头移向一个药瓶上的标签,上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)解说员:(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。解说员:这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林

3、·朗格医生的办公室里开始的。郎格医生:(对着话筒谈话)好了,谢谢你,鲍伯(挂上电话,转向自己的秘书)。噢,刚才说到哪了?秘书:(一面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦公司:亲爱的先生们,我们用点亚氨基苯磺胺,对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……(招头看看郎格医生)您刚才就说到这儿,郎格医生。(镜头移近郎格医生)郎格医生:好了,我们有证明表明:这种药对于治疗人体的这种疾病,可能也有价值。你们手头有这种药吗?3.实验室助理员正在翻阅档案。(溶入)解说员:在杜邦公司里,人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……(实验室助理员抽出卡片之后,笑了)(音乐:稍微扬起后

4、又减弱了)解说员:(继续)这种药品最初是研究用作染料的,后来发现别的染料更好……4.插入:固定的拍摄药品架,一只手从架子上拿起了磺胺药瓶,离开了背景。解说员:自那时起,这种药品还没有派过其他用场,一直贮存到今天才拿给了朗格医生。(音乐开始又减弱)5.近距离拍摄郎格医生,还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停止观察图表,若有所思地拿起了一只空罐。解说员:对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜,杜locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassinatio

5、n.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。实验室助理员:对不起,标本室里边一克药也没有了。负责人:可是郎格医生还要一磅的药,所以咱们得替他想想办法。实验室助理员:(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了……负责人:是的……可这是救人性命的大事啊。

6、咱们还是满足他的安排吧,怎样?(音乐戏剧性地奏起)(缓慢溶入)上则广告,可以说是集中式故事型,即故事情节集中,并一次播映。还有一种故事型电视广告,即把广告编成系列故事,分若干阶段播映完,以达到长期吸引消费者的目的。如1990年,麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意,由其纽约分部制作完成了一套广告片。这套广告片,是为宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡,它便是一套别具风格的广告系列故事片。这个咖啡广告的主角是一对青年男女,由两位专业演员扮演。电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡,二人因此相识。第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情

7、景。在下一个广告片中,他俩出现在女士的家里,边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释,这个动作是求吻的示意。如此浪漫,接下去又将如何:直到1992年9月17日第5个新的广告片,才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时,突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司

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