电视广告文稿表现形式的故事型

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1、电视广告文稿表现形式的故事型　　以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：　　杜邦化学宝库电视广告　　1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门，。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。　　解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有一天还将启用它们

2、——也许是为人类谋取惊人的福利。　　解说员：现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。　　2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里通过电话向自己的秘书作指示。　　解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。　　郎格医生：好了，谢谢你，鲍伯。　　噢，刚才说到哪了?　　秘书：　　德拉瓦·威明敦·杜邦公司：　　亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……　　您刚才就说到这儿，郎格医生。　　郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们手头有这种药吗?　　3.实验

3、室助理员正在翻阅档案。　　解说员：在杜邦公司里，人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……　　解说员：这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好……　　4.插入：固定的拍摄药品架，一只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景，广告设计《》。　　解说员：自那时起，这种药品还没有派过其他用场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生。　　5.近距离拍摄郎格医生，还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停止观察图表，若有所思地拿起了一只空罐。　　解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜，杜邦公司送来的全部药品都已用完。他正在

4、打电话要求再送一些药品……　　6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。　　实验室助理员：对不起，标本室里边一克药也没有了。　　负责人：可是郎格医生还要一磅的药，所以咱们得替他想想办法。　　实验室助理员：可这样一来咱们就得停止其他工作了……　　负责人：是的……可这是救人性命的大事啊。咱们还是满足他的安排吧，怎样?　　7.郎格医生正和另一位医生在自己的办公室里观看医学图表。　　郎格医生：效果简直是惊人的!它在治疗腹膜炎、血液中毒、猩红热和耳溃疡方面简直是创造了奇迹。　　。　　解说员：这一新发现的奇妙药品，能够对折磨人类多年的感染性疾病发动攻击并将其消灭。　　8.

5、标本室内，摄影机固定拍摄架上的一只药瓶，瓶里装的是磺胺。　　解说员：如今你知道这种药品的简称。　　9.只有两个字，就是“磺胺”。　　解说员：磺胺!　　10.从磺胺”这个字开始，摄影机从药瓶摄离，并向后撤出屋子。　　解说员：磺胺的制造业终于由医药公司接收。然而，这件事再次表明了杜邦公司保护其研究成果这一决策的长远威力。　　解说员：因为，谁能说今天封存起来的东西，明天不会发生不可预料的功效呢?　　11.椭圆形的杜邦公司标记。　　解说员：通过化学，为创造美好的生活而产生美好的东西。　　上则广告，可以说是集中式故事型，即故事情节集中，并一次播映。还有一种故事型电视广告，即把广告编成系列故

6、事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。　　如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了一套广告片。这套广告片，是为宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是一套别具风格的广告系列故事片。　　这个咖啡广告的主角是一对青年男女，由两位专业演员扮演。　　电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡，二人因此相识。　　二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。　　在下一个广告片中，他俩出现在女士的家里，边喝咖啡边聊天。这是他们的二次约会。此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解

7、释，这个动作是求吻的示意。如此浪漫，接下去又将如何：　　直到1992年9月17日5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“三者”的插足?且看下回分解。　　观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说，只要观众对这个故事感兴趣，“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。