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1、伊利乳业与新希望乳业对比管理研究摘要曾经的2009年，中国乳业经历了三聚氰胺事件和金融危机的双从打击，在跌跌撞撞中，还是从双重危机的阴霾中有惊无险地走了出来。现在是乳制品行业恢复期，对于企业来说，是一种考验，也是一种机遇。我们看好乳制品行业未来的发展前景。与此同时企业要在这个时候最快的恢复，并且需要向前迈一步。以伊利为例，它是乳制品行业龙头代表，它的成功、它的技术是在乳制品行业中有代表性的作用。而以新希望为例，它是后起的星星之秀，它在这场考验中快速成长，它也许就是乳制品行业的未来。本文通过对伊利乳业和新希望乳业对比，企业背景，企业财务指标，企业主营方向，企业的产业链管理，企业的品
2、牌营销，从以上几个方面对比可以发现，伊利和新希望都属于乳制品行业，但不同的是，一个是比较成功的乳制品行业的龙头，而另一个是正在向乳制品行业发展的后起之秀。从管理运作方面的不同可以看出，后进者有很多的不足，当然成功的企业需要更成功，根据此相应的提出改进的建议。关键词：伊利乳业，新希望乳业，对比研究，管理运作，优化改进Abstract：Oncein2009,Chinesedairyindustryexperiencedmelamineeventsandfinancialcrisis,indodderalong,Itwalkedoutfromthedoublejeopardy.Nowt
3、hedairyindustryisinrecoveryperiod,Forcompanies,thisisatest,butalsoanopportunity.Wepreferdairyindustry'sfuturedevelopmentprospects.Atthesametimethecompaniesneedtorecoverquickly,andhavetogetmoredevelopment.ForexampleabouttheErie,itisarepresentativeindairyindustry,itssuccessandtechnologyarethemo
4、strepresentativeinthisindustry.ButforexampleabouttheNewHopeDairy,itisadazzlingstar,itdevelopedrapidlyinthistest,MaybeitwillgetNO.1inthedairyindustry.Thisarticlebasedon theErieandNewHopeDairycontrast.Company Background,CorporateFinancial Indicators,Themaindirectionof business,Chain management
5、business,Brandmarketing.Fromtheabove comparison,it canbefound severalways.TheErieandNewHopeDairybelongtothe dairyindustry.Butthedifferenceisonethatismore successful dairy industry leader, andtheother istherisingstarof the dairy industry.Different fromthemanagement operations canbeseen. TheNew
6、HopeDairyhasmany deficiencies.Ofcourse, successfulcompanies needtobemore successful,accordingto the corresponding suggestionsforimprovement.Keywords：TheErie,NewHopeDairy,Contraststudies,Managementandoperation,Improved.目录伊利乳业与新希望乳业对比管理研究1序言3一、中国奶业总体判断3（一）中国奶业的发展现状3（二）当前的奶业形势4（三）中国奶业的总体判断4二、中国奶
7、业发展趋势5（一）奶业产业已基本形成，抵御风险的能力增强5（二）消费潜力巨大，支撑奶业发展5（三）中央和国务院领导重视，产业政策不断完善6（四）转危为机，产销形势出现积极变化6三、伊利乳业与新希望乳业7四、企业情况对比7（一）企业背景7（二）经营范围10（三）企业情况分析10五、财务对比11（一）财务指标对比11（二）财务指标分析12六、经营对比12（一）主营业务以及构成对比12（二）主营业务以及构成分析14七、品牌营销管理对比14（一）品牌打造对比14（二）品牌营销分析15八、
