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1、中国科技论文在线http://www.paper.edu.cn基于ISM和AHP模型的网络主播受欢迎程#度影响因素研究**刘洁，刘勇，李慧萍，吕瑞，张玉安，牛莉霞5（辽宁工程技术大学大学工商管理学院，葫芦岛125105）摘要：为深入研究影响网络主播受欢迎因素及因素之间相互作用关系，从个体、受众、平台、社会四个层面建立网络主播受欢迎程度影响因素指标体系。采用解释结构模型（ISM）分析各因素之间的相互联系，建立3级多层递阶ISM。应用层次分析法（AHP）对解释结构模型10中各因素指标的影响力排序，建立指标综合权重体系。结果表明：表层影响因素主要涉及个
2、人因素、受众因素和平台因素三个方面。中层影响因素涉及个人因素、受众因素、平台因素和社会因素这四个方面。深层影响因素集中于个人因素和受众因素。从众心理、自我营销、个人能力、粉丝粘性、外貌特征是主播受欢迎的主要影响因素，为主播自身以及行业合理化发展提出关注受众的心理倾向、增强主播自身核心竞争力等建议。15关键词：网络直播；网络主播；受欢迎因素；解释结构模型（ISM）；层次分析法（AHP）中图分类号：C93BasedonISMandAHPmodeloffactorsinfluencingthenetworkanchorpopulardegreerese
3、arch20LiuJie,LiuYong,LiHuiping,LvRui,ZhangYuan,NiuLixia(SchoolofBussinessAdministration,LiaoningTechnicalUniversity,Huludao,Liaoning125105)Abstract:Inordertofurtherstudytherelationshipbetweenthefactorsandthefactorsthatinfluencethepopularityofthenetworkanchor,theindexsystemofi
4、nfluencingfactorsofthepopularityofthenetworkanchorisestablishedfromtheaspectsoftheindividual,theaudience,theplatformandthe25society.Therelationshipbetweenvariousfactorswasanalyzedbyusingtheinterpretativestructuralmodel(ISM),andthe3levelhierarchicalISM.Applicationofanalytichie
5、rarchyprocess(AHP)toexplainthestructuralmodelofthevariousfactorsoftheorderoftheimpactoftheindex,theestablishmentofcomprehensiveweightindexsystem.Theresultsshowthatthesurfacefactorsaremainlyrelatedtothreeaspects:individualfactors,audiencefactorsandplatformfactors.Theinfluence3
6、0factorsofmiddlelevelinvolvefouraspects:individualfactor,audiencefactor,platformfactorandsocialfactor.Thedeepinfluencefactorsfocusonindividualfactorsandaudiencefactors.Herdmentality,selfmarketing,personalability,viscosity,appearancefansarethemainfactorsaffectinganchorwelcome,
7、toanchorthemselvesandtheindustryrationaldevelopmentraiseconcernsaboutthepsychologicaltendencyandtheaudiencetoenhancetheircorecompetitivenessthatanchor35Keywords:networkbroadcast;networkanchor;popularfactors;interpretativestructuralmodeling(ISM);analytichierarchyprocess(AHP)0引
8、言据中国投资咨询网发布《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等
