玩购双11京东商家版

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1、1玩·购双十一2014年9月POP开放平台22014双十一核心思路-强化618经验32014年618总结出的经验1、一口价、免费试用等低价甚至免费的商品，具有强拉动能力；2、有细分品类活动、单独资源的细分品类，增长率优于上一级类目的综合增长率；3、TOP品牌不管品类为何、位置多么靠下，引流能力一致。2014年双十一核心思路1、一口价、免费等形式继续做，且进一步优化，实现为商家集中引流；2、开设热卖细分品类的“三天卖光X万件”专场，用于外推引流和推介店铺；3、新增TOP店铺展示维度，先于品类楼层，进一步强化其引流效果。2014双十一核心思路-

2、树立双11自有特色4用户到底怎么逛京东？商家到底怎么玩起来？搜索-核心关键词非长尾关键词列表-60%首页流量活动-10%首页流量品类-锁定时令品类、优势品类爆品-京东特色爆品，集中为店铺引流服务-货到付款、京东配送推广-合力引流梳理核心类目，做各自会场，定向引流目录51、2014双十一整合营销部整体安排2、2014双十一pop整体安排3、2014双十一无线端整体安排4、渠道整合5、活动页面梳理6、商家报名1-12014双11整合营销部整体安排6日期10月11月27282930311234567891011121314151617181920

3、21返场期预热期专场期高潮期主会场线（主会场、分会场）正品联盟线品牌线三大主线【看见就想买】板块【清仓低价】板块【智能生活】板块三大特色板块资源拉动PCAPP微信手Q易迅二屏[品牌街]二屏通栏楼层首页顶通第1楼层双11专区双11专区二屏[精品周刊]楼层双11专区双11专区二屏[天天低价]楼层双11专区双11专区首焦第1帧首焦第1帧双11专区双11专区顶通+首焦+商详banner二屏[京东预售]楼层主推频道1-22014双11整合营销部整体安排7参与专场期及高潮期的商品，必须是前30天之内的最低价。11月1-9号的促销价格不得高于11月10-

4、12号高潮期的价格，以保证专场期效果。可以把专场期主推商品及高潮期主推商品错开推广。低价保证——制定促销定价原则真正低确保真品，厂家资质保“真”，出货单情况保“真”。正品保证，进货渠道保“正”，品牌商保“正”等日期10月11月2728293031123456789101112131415161718192021返场期预热期专场期高潮期时间节奏活动信息预告活动利益点双11爆品抢先知活动攻略集中曝光新业务金融白条智能产品预售O2O企业销售闪购提前锁定用户群网银在线充值返卷低价购买优惠券提升趣味性人与人互动游戏3D购物街针对短板的集中改进1-32

5、014双11整合营销部整体安排·预热期国际大牌馆折扣品牌馆精品主题馆品牌闪购区特价团购区天天捡便宜男人城女人城健身房电器城电脑城手机数码城家居家装城酒窖超市养身会所亲子城图书馆4S店美容院便民服务网上营业厅企业销售金融24个分会场品牌街品牌街精品周刊闪购团购天天低价POP/日百POP/日百POP家电IT手机/ITPOP日百日百/O2OPOP日百图书日百/POP日百精品周刊手机/虚拟大客户金融1-42014双11整合营销部整体安排·专场期分会场安排1男人城潮流男装成熟男装男鞋时尚男表男士箱包2女人城潮流女装优雅女装女鞋内衣时尚女表潮流女包孕产

6、服装珠宝配饰3健身房运动鞋服健身器材运动器具4电器城电视家影冰洗厨卫空调厨房生活小家电美容健康5电脑城电脑整机DIY装备外设配件网络游戏设备6手机数码城手机手机配件相机耳机数码配件7家居家装城家居家纺家装建材五金生活日用家装配饰8酒窖白酒红酒啤酒洋酒其他9超市休食牛奶饮料冲调粮油水果生鲜地方特产O2O10养身会所营养健康亚健康保健饮品基础营养滋补美颜成人用品11亲子城奶粉辅食尿裤湿巾喂养用品婴儿服装童车童床童装儿童玩具12图书馆科技人文社科经管励志少儿文学影音134S店汽车软饰汽车电子汽车养护整车安全座椅14美容院男士个护女性护理护肤化妆香

7、水彩妆口腔护理15网上营业厅运营商手机充值16便民服务彩票酒店机票影票演出网页游戏手机充值17团购18闪购19金融小金库白条保险20企业销售21国际大牌馆落地品牌街–全品类22折扣品牌馆落地品牌街–全品类23精品主题馆落地精品周刊–全品类24天天捡便宜落地天天低价–全品类24个业务板块1-52014双11整合营销部整体安排·专场期分会场安排日期10月11月2728293031123456789101112131415161718192021返场期预热期专场期高潮期时间：11.13-11.21目的：针对有返场需求的采销，进行针对性的专场返场（

8、如大服装品类双11后扫尾货）1-62014双11整合营销部整体安排·返场期首页顶通全流量拉动，以正品为标准选品，全面支撑正品策略时间：11.1-11.9对正品非常敏感的品类or知