德尔惠体育运动鞋服公司品牌企业文化手册50页

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1、成功，是每个人、每个企业的追求。成功可以是一种结果，也可以是一种心态、一个过程。今天的成功不代表明天的胜利。成功的标准也应该是动态的，不断超越的。ONTHEWAY，在路上，不停息，直至成功，下一个成功……e成功之路ForSuccessB德尔惠品牌与OnTheWay“OnTheWay”体现了德尔惠可以满足消费者渴望运动创意、彰显自我个性的愿望，帮助年轻人随时随地，帮助年轻人随时随地，以独有方式实现自我表达。“OnTheWay”体现了德尔惠集团致力于锐意创新、超越自我和追求细节完美的企业精神。德尔惠集团致力于为消费者、经销商、员工以及股东创造价值，并通过满足人们更高层面的精神需

2、求，体现德尔惠的品牌价值。*德尔惠品牌文化手册DEERWAYBRANDCULTUREMANUAL德尔惠（中国）有限公司DEERWAYCHINACO.,LTD2007-08来自资料搜索网(max.book118.com)海量资料下载创意改变人生，运动成就未来！OriginalityChangetheLife,SportsCreatesFuture.梦想之路超越之路创意之路细节之路成功之路……中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来，世界是属于品牌的

3、。在当今品牌竞争的时代，无论是强势如领袖品牌还是弱势如拾遗补缺品牌，都处于不进则退的竞争环境。在这个竞争激烈的市场环境中，品牌是保障企业不断成长、持续获利的唯一法宝。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越的品牌。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2

4、.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic对于我们而言，德尔惠DEERWAY品牌就意味着长期的成功营销和利润。中国已经进入创意经济时代。“创意经济”理论之父霍金斯指出：“创意经济”是指从创造力、技能和天分中获取发展的动力，其重要特征是产品主要满足精神性、文化性、娱乐性、心理性的需求。在创意经济到来之时，德尔惠无疑走出了一条差异化的竞争道路，引领中国运动品牌“创意升位”风潮，开创运动

5、品牌发展的新格局，因为未来的品牌将以创意为中心。序Preface德尔惠所倡导的“创意”，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为，体现为德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略创意等。创意，将为德尔惠提供了强大的动力，为品牌发展提供坚实的基础。首先，创意吸引眼球。注意力经济已经来临。在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。谁赢得了注意力，谁就能赢得持久的财富。而德尔惠，正是以创意精神作为品牌发展的核心内涵，引领中国运动品牌向

6、着更高、更快、更强的道路上前进。其次，创意带来体验。“体验”成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是以消费者体验作为基础，通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星巴克总裁霍华德??舒尔茨所说：星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。对德尔惠来说，消费者看重的不仅是德尔惠的产品和品牌，更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认同。IDEA最后，创意成就个性。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandq

7、uality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic消费者个性需求增长。随着人们生活水平和自身素质的提高，人们不再仅仅满足于商品的物质性功能，而