武林外传的营销策略

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1、试论《武林外传》的成功模式及其启示Onthesuccessfulmodelof“MyOwnSwordsman”anditsenlightenment电视剧武林外传的热播及其原因(ThehitofTVseries“MyOwnSwordsman”andthereasons)：据央视索福瑞（CSM）提供的收视报告（Ratingsreport），《武林外传》开播第一天收视率只有1.95%，在第二天就已攀升到4.26%，超过了05年央视收视率最高的《京华烟云》同期的收视率。开播十几天后，收视率一路地往上蹿，成为2006年之初全国电视剧收视率第一，直逼2005年收视冠军《亮剑》的10.3%。随后的二

2、轮中，央视及30多家省级电视台都播出该剧4次以上，平均每天都有4家电视台播出。该剧成功销售到了日本、韩国和香港、台湾地区，连续两年在观众喜欢的电视剧排行榜榜单上位居榜首，引发了持续高涨的“武林外传热”。2007年8月25日，由政府主办的中国电视剧飞天奖颁发，《武林外传》获得优秀电视剧奖。热播原因(Reasons)：传统(Traditional)与现代(modern)的结合:主旋律(Mainstream)与无厘头(nonsense-style)的杂糅：多种喜剧元素(Comedy)与表现手法的杂拌：其中有传统戏剧的叙事纠葛；有相声和其他戏曲的语汇特色；有黑色幽默的趣味；有通俗闹剧的成分；有“

3、无厘头”的点缀；有陌生化效果；有网络语言、时尚资讯、广告段落、电脑游戏、通俗歌曲……对“武侠”的颠覆（Thesubversionofthe“Martial-Arts"）与对日常生活的回归：《武林外传》衍生产品的开发(Thederivativeproducts)话剧(Drama)《武林外传》：电视剧版的前传。讲的是莫小贝的哥哥莫小宝和一位底层女子浪漫而幽怨的爱情故事。该剧是一部非常深刻的黑色喜剧。上海公演期间，有人做过统计，120分钟的话剧博得了462次掌声。话剧版获得了超过电视剧的良好口碑，全国巡回演出260场，在上海连演的86场救活了其中3个濒临倒闭的剧场。话剧版《武林外传》还获得了奥

4、组委的青睐，被“国际青年艺术周”选为参展剧目。（1），80集原创章回体古装连续喜剧《武林外传》是传统章回体在当代传媒产业中的新文化运用。大力弘扬中华文化，建设和谐文化，满足人民群众不断增长的精神文化需求，打造新时代的新文化，发展新型文化业态，增强多元化供给能力，满足多样化社会需求，才会得到人民群众的认可与市场的回报，真正实现娱乐为人民服务。经过五轮发行，目前80集章回体电视剧《武林外传》已预售了十年的播映权，超越所有纪录，后续发行，仍在继续。（2），《武林外传》大型网络游戏的衍生开发联盟影业携北京完美时空网络技术有限公司联合投资开发。开创全球范围内首次电视剧改网络游戏的模式。2006年9

5、月27日在国内市场上线公测，同时在线玩家多达35-50万。不但实现当年回报，更于2007年7月26日在美国纳斯达克上市。四年来盈利6个亿，出口60多个国家和地区，创汇超4000万美金。（2），《武林外传》300集原创章回体动画连续喜剧的衍生开发动画片是少年儿童对科学幻想的实现！是全家老少同乐的作品！是全频道播出的影视动画作品！具有民族特色的300集原创章回体动画连续喜剧《武林外传》的制作，于2007年初启动项目，全片共300集，现已完成并播出100集，第101集-200集也即将制作完成。该剧于2010年5月1日18点58分在央视第八频道（成人频道）首创播出100集，每天1集，创国产原创动

6、画作品在成人频道播出之先河。同年9月1日，央视少儿频道每晚18：20开始第二轮播出，北京卡酷频道、上海炫动频道及全国各省台也相继播出，2011年，中央电视台4频道再次重播，动画剧《武林外传》：（1）、首次实现老少皆宜、全家同乐的动画收视新模式。（2）、首次实现动画剧在央视第八频道黄金时间的播出，打破了国产动画片囿于低幼受众的传播模式，实现了全频道播出的全新收视模式，并取得了令人瞩目的高收视率，播出后仅21天全国收视率就超越《喜羊羊与灰太狼》5年的累积收视率。（3）、首次实现了多种动画制作技术的无缝对接，将无纸、二维与三维动画形象完美地融为一体。目前，动画剧《武林外传》在发行上，已经实现了

7、5000元／分钟的播映权转让收益，后续发行仍在继续。同时本剧还获得了2009北京动漫文化创意作品大奖、2009中国最具创意产品奖、2009年度动画精品（优秀国产动画片二等奖）、国家广电总局推荐2009年度第三批优秀国产动画片、2010第二届中国创意产业年度十大优秀动画歌曲奖、2009年度国产原创动画作品及创作人才扶持项目——最佳动画长篇奖等奖项。（2），《武林外传》300集原创章回体动画连续喜剧的衍生开发（4），《武林外传》话剧的衍