资源描述：
《品牌管理作业 only分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、品牌分析系部：专业：学号：姓名：5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieveONLY女装的品牌分析目录一、市场环境1、消费者的分析2、竞争对手的分析二、品牌识别1、品牌商标及品牌命
2、名2、标志的设计3、品牌理念三、品牌定位1、品牌定位的原则2、品牌定位分析3、品牌定位的核心4、品牌定位的策略四、品牌推广方式1、品牌传播（1）品牌传播（2）品牌传播方式2、品牌扩张（1）品牌扩张的意义及风险（2）品牌扩张的策略及技巧5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransports
3、ystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve一、市场环境1、针对消费者的分析针对ONLY女装这个品牌，我作为一名普通的顾客，从多次的购买经历中，对该品牌产生极大的好感，并且有可能成为长期的忠诚顾客，可见ONLY的营销方式赢得众人的赞同。首先，良好的口碑是购买的行为基础。起初，部分人对高价品有些少许的偏见，但受口碑的影响改变的对高价品的偏见，有了尝试购买ONLY的想法。同时，ONLY作为服装界的知名品牌，流行趋势的风向标，在顾客心中是身份和品位的象征。因此，拥有一件ONLY的女装，可以提高别人对自己品位的认可，提高人气，这
4、些购买行为提高了购买可能性。其次，爱美是女人的天性，ONLY女装走在潮流最前沿，每个女人都想拥有最适合自己的衣服，为都市的年轻人营造超级时尚，ONLY可作为女装的首选。提高购买频率，最终成为品牌的忠诚消费者。ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式
5、。2、竞争对手的分析对于BESTSELLER集团之外的竞争对手是艾格女装，欧时力女装等其他品牌女装公司，款式新颖，面料比ONLY稍好，但价格比ONLY定位稍贵。对于BESTSELLER集团之内相比较，VEROMODA女装是其ONLY女装的主要竞争对手，但其针对的女性年龄段不同，ONLY主要是18-30岁的女装，VEROMODA主要是25岁以上的年龄段的女性所设计的。ONLY利用店庆举行打折促销活动是顾客购买行为的前提。与ONLY同档次的品牌还有ES，ETAM等等，但在店庆期间大幅度打折促销的只有ONLY一家，使得消费者潜意识里就产生了对ONLY的认可。面对多家商店，人们往往
6、选择最有利于自己的，而价格优势就是一个十分重要的衡量标准。这次ONLY趁着换季推出一系列新品，摆放在店内醒目位置，而且其他商品实行7折优惠，吸引了大量的顾客。二、品牌识别1、品牌商标及品牌命名5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingt
7、heregionalpositionandachieveONLY女装(世界品牌,丹麦名牌)2、品牌设计ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY利用豪华、人性化的店面设计吸引顾客眼球，博得顾客好感。顾客在没有进入店铺之前远远就会看到ONLY醒目的标志，而在门口最新商品的大幅广告牌和几个身着
