浅析当代大学生网上购物

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1、101374宋超群交通工程1011.引言12.调查结果及其分析22.1.网购原因分析22.2.大学生对购物网站的选择特征22.3.大学身网购行为特征3（1）购买的商品或服务类型。3（2）大学生网购频率及网购消费金额。43.结论与建议53.1.大学生网上购物前景广阔53.2.大学生网上购物市场已经形成53.3.购物首选网站比较集中53.4.网购和传统购物的对比6附录（调查问卷）79101374宋超群交通工程101浅析当代大学生网上购物宋超群（河北工业大学土木工程学院天津300401）摘要：随着科技的日新月异和电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被很多人所接受。大学生作为对网络最敏感的人

2、群，对网上购物更容易接受。本论文通过在大学生网上购物这一主题问卷的基础上，从大学生的网购原因、网站选择、网购物品种类和网购频率及金额对其进行全面的比较分析。并针对所存在问题提出了几点看法与建议。关键词：大学生；网上购物；思考建议中图分类号:文献标志码：1.引言随着上网的人数的不断增加，电子商务将是互联网未来发展的趋势，人们的网上购物热情将进一步膨胀。网上购物作为一种崭新的消费模式受到越来越多的人们的关注。大学生对网上购物行为接受很快,是这个购物群体非常重要的一部分，同时也是网上购物市场上不可忽视的一股重要力量。通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生的消费构成以及对网购的接

3、受程度及消费特征，并通过了解当前中国大学生对网上购物的看法、态度等状况，为大学生网上购物以及以后自己参加电子商务开拓大学生市场工作、企业提供一定的参考。2.调查结果及其分析2.1.网购原因分析（1）选择网购的原因。而大学生选择网购的原因为：网上商品价格便宜、网购方便快捷省去逛街之苦节约大量时间、为消费者提供琳琅满目的商品。从统计图表中可以看出，在被调查的137人中，62人网购的原因是由于价格便宜，此外与其相当的人数是由于网购可以节省时间，少数人是为了追赶潮流，还有一些其他原因。（如下图）由此可以看出：大学生选择网购的主要原因在于网购方便快捷，不仅大量解决了人们的时间，同时也节省了许多金钱。，此

4、外，网购也为时尚达人提供了机会。9101374宋超群交通工程101图表一：选择网购的原因2.2.大学生对购物网站的选择特征随着科技的进步，网购网站日益增多，可供网上购物的网站数不胜数，但是在当今的社会中，网站水品依然参差不齐，鱼龙混杂，其中不坑骗消费者的钓鱼网站。通过这次调查，在大学生心目中，购物首选的便是淘宝网约占调查人数的69%，其次的便是以出售电器为主的京东，约为16%，还有11%的受调查者选择了以售书为主的当当。从图结果分析来看。大学生网购通常选择的是起步较早、技术较成熟、可信度高的大网站，这得益于大学生有着较清晰地品牌意识，对知名度高，信誉良好的网站更加青睐。9101374宋超群交通

5、工程101图表二：大学生对购物网站的选择特征2.3.大学身网购行为特征（1）购买的商品或服务类型。图表三：网购的选择的商品类型从调查结果来看，大学生在网上最常购买的商品和服务包括：衣服（60%）、电子产品（14%）、学习用品（11%）、食品（4%）、其他(11%)。可以看出大学生网购最多的为衣服，所占比例最大为60%。9101374宋超群交通工程101这可能是由于网上衣服种类多种多样便于挑选，此外衣服物品运输较为方便，不易损坏，而且衣服饰品的网购价格较于传统购物的商品价格低。这充分体现了大学生在生活上追求时尚、紧跟时代潮流的消费特点。与网上购买衣服形成鲜明对比的为网购食品，网购食品所占比率最低

6、为4%：对网上购买食品的接受程度显然还有待提高，分析其市场占有率低的主要原因可能是：快递时间不能保证。因为食品类产品对保质期要求严格，一旦时间太久或者过了保质期，不但不能食用，有时甚至会对人的健康造成威胁。而觉得麻烦、不信任、没有想过，也是制约网上购买食品发展的重要原因。（2）大学生网购频率及网购消费金额。从调查结果来看：购物频率在１～２次为101人次，购物的消费金额大多集中在为0—100元（66人）和100～500（61人），购物次数在3次以上的人数非常少，但也不乏网购达人。这与上述的大学生主要购买的商品和服务类型是相吻合的。9101374宋超群交通工程101图表四：网购的频率和购物金额3.

7、结论与建议3.1.大学生网上购物前景广阔大学生虽然受经济条件的约束，在校期间无法开展更多的网上购物活动，但其参加工作之后将会在很大程度上成为社会中中高收入的群体。所以，大学生的价值也绝不仅仅局限于他们目前的实际购买量，而在其终身价值，一旦有了固定的收入，他们参与电子商务活动的潜力是巨大的。3.2.大学生网上购物市场已经形成由调研我们可以看出，大学生上网已经普及，大学生每天上网的平均时间普遍为1小时