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1、实木复合地板的SWOT分析及其发展策略研究杨秀英1张一静2田明华3（1山西林业职业技术学院，2上海浦江联合木材有限公司，3北京林业大学经济管理学院）摘要目前我国木地板行业发展很快，但板种之间竞争越来越激烈。在我国发展历史较短的实木复合地板成为木地板行业发展的新趋势，但与国外相比还有很大差距。该文应用战略管理中的SWOT方法，分析出实木复合地板的优势和劣势，以及面临的机遇和威胁，在此基础上提出了实木复合地板的发展策略。关键词实木复合地板，SWOT，发展策略TheSWOTAnalysisontheMulti-plyParquetandtheDevelopme
2、ntStrategyYangXiuying1ZhangYijing2TianMinghua31.ShanxiVocationalCollegeofForestry,Taiyuan,030009,P.R.China2.ShanghaiPujiangUnitedWoodCO.,LTD,.Shanghai,201114,P.R.China3.SchoolofEconomicsandManagement,BeijingForestryUniversity,Beijing,100083,P.R.ChinaAbstract:Woodfloorindustryincr
3、easesspeedilyatpresentinChina.Thereexistsheatedcompetitionformarketshareamongdifferentwoodfloor.Themulti-plyparquetasanewwoodfloorinChinaisbecominganinevitabletrend,buthasawidegapcomparedwithdevelopedcountries.Thepapermakesoutthestrengthsandweaknessofthemulti-plyparquet,andtheopp
4、ortunitiesandthreatsfaced,withtheSWOTmethodinthestrategymanagement.Thenthepaperputsforthsomedevelopmentstrategyforthemulti-plyparquet.Keywords:themulti-plyparquet,SWOT,developmentstrategy一、实木复合地板的发展概况中国木地板虽然自古就有，但形成一个行业是从20世纪80年代中期开始的。木地板主要分四大类：实木地板、强化木地板、实木复合地板和竹地板。木地板色调自然温馨，花纹高
5、贵典雅，脚感舒适，冬暖夏凉，在对人体的保护和调节室内的温度方面有独特的优点，在诸多地面材料中综合性能首屈一指，已在国民经济中成为一个具有一定规模的行业，生产及其相关企业约有6000多家。2004年我国木质地板产量已达到2.57亿m2，仅次于欧盟；木地板产品年创产值达300亿元人民币[1]。中国也是木地板消费最大的国家和地区之一。表11999～2004年我国各类木地板产量（万m2）年份强化木地板实木地板实木复合地板竹地板合计数量(万m2)年增(%)比重(%)数量(万m2)年增(%)比重(%)数量(万m2)年增(%)比重(%)数量(万m2)年增(%)比重(%
6、)数量(万m2)年增(%)19993500—523000—44200—380—16780—20006000715840003338300503120501104205420018800475760005039450503200671154504820021200036549000504188096430050122180442003120000567000-223222001501040033221600-32004150002558700002733005013400022570019注：根据有关资料整理。实木复合地板起源于欧洲，在欧洲具有广阔的产品市
7、场，主要产品包括三层实木复合地板和多层实木复合地板。实木复合地板从发明至今已经有70多年历史，但科技含量高的实木复合地板在我国仅有7年的发展历史。我国是地板消费最大的国家，实木复合地板年销售量已经达2500万m2[2]。2004年，我国有实木复合地板企业100多家，主要分布在东北、北京、天津、山东、广东、云南、浙江和江苏等地，主要以出口为主。实木复合地板在欧洲、日本和韩国等较为普及，铺装率达70%～80%[2]。近两年来开始向国内销售，北京、上海等较发达地区的消费者也开始逐渐接受实木复合地板，国内市场的潜力还很大[2]。业内专家预测不出五年，实木复合地板
8、就可与强化木地板、实木地板“三分天下”，其市场占有率甚至要超过实木地板[3]。因
