需求价格弹性在商品定价策略中的应用 4099字 投稿：杨矱矲

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1、需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲需求价格弹性在商品定价策略中的应用4099字投稿：杨矱矲CO-OPERATIVEECONOMY&SCIENCE需求价格弹性在商品定价策略中的应用□文/李磊提要需求价格弹性反

2、映了商品需求量与价格间的关系，从而也反映出价格变动对销售收入的影响，这就为政府或企业的定价策略提供了一定的依据。关键词：需求价格弹性；价格；销售收入中图分类号：F014.31文献标识码：A的比重。如果该项支出在家庭预算中所占比重较小，那么消费者对该商品价格变化蜡烛的价格反应小；反之，反应大。例如，（2）该商品的替代品数量和可替代程度。牛奶价格一旦上升，许多消费者将会以豆浆代之。替代品的种类越多，越适合满足同一欲望，需求价格弹性越大。治疗前者的需求价格弹性低于后者的需求价格弹性。（3）必需品和奢侈品。前者倾向于缺乏弹性，后者倾向于富有弹性。电费上升随手关灯等等

3、，但电减少对空调的使用、的使用量不会大幅度下降；相比，当铂金价格会增加企业的销售收入；相反，提高价格会减少企业的销售收入，即商品的价格与企业的销售收入成反方向的变动。这增加率大于价格的下降率。这意味着价格下降减少的销售收入小于需求量上升增加的销售收入。所以，降价最终带来的销在企业提售收入P×Q值是增加的。相反，少的。例如：当P=3时，需求量Q=20，销售当价格下降到2时，需求量收入P×Q=60；增加到50，销售收入P×Q=100。显然，降2、对于Ed＜1缺乏弹性的商品，降低价格会使企业的销售收入减少；相反，提即使增加100%，消费也不会有多大变化。是因为，当

4、时企业降价所引起的需求量的一、需求价格弹性概述1、弹性的一般含义。弹性本来是一个物理学名词，指物体对外部力量的反应程度，而西方经济学中谈到的弹性，是指某一经济变量（因变量）对于另一经济变量（自变量）的变动所作出的反应程度或灵敏程度，我们用弹性系数E表示弹性的大小，则：E＝△Y/Y式中，△Y为因变量变动量，Y为因变量，△X为自变量变动量，X为自变量。2、需求价格弹性的含义。需求价格弹性是指在其他条件不变的情况下，需求量对其商品自身价格变动作出反应的程度。我们用Ed表示需求价格弹性系数，则：Ed＝△Q/Q=-△QP式中，△Q为需求变动量，Q为需求量，△P为价格变

5、动量，P为价格。3、影响需求价格弹性的因素。不同商品的需求价格弹性是有差异的。食品需求通常对于价格变动的反应微小，而出国旅行常常具有很高的价格敏感性。根据商品需求对其价格变动的反应程度，可将需求价格弹性分为五种情况：完全无弹性（Ed＝0）、单位弹性（Ed＝1）、完全有弹性（Ed＝某一疾病的特定药物和某一品牌的牙膏，价时，最终带来的销售收入P×Q值是减时，人们在日常生活中会尽量节约用电，价会使销售收入增加；反之，则减少。首饰价格上升时，需求量会大幅度减少。高价格会使企业的销售收入增加，即商品 原因是大多数人把电看作生活必需品，而的价格与销售收入成同方向变动。这

6、是因一种物品把铂金首饰作为奢侈品。当然，是必需品还是奢侈品不仅仅取决于物品本身固有的性质，还取决于消费者偏好。（4）时间的长短。物品的需求往往随着时间的推移而更富有弹性。当汽油价格上升时，在最初的几个月汽车的需求量只略有减少。随着时间的推移，人们购买更省油的汽车或迁移到离工作地点近的地方，生产者也会绞尽脑汁研发新能源以替代汽油。如此几年之后，汽油的需求量会大幅度减少。二、需求价格弹性与收益的关系商品需求价格弹性的大小及其决定因素对于企业的价格策略是非常重要的，为，当时企业降价所引起的需求量的增加率小于价格的下降率。这意味着需求量上升增加的销售收入小于价格下降

7、减少的降价最终带来的销售收销售收入。所以，入P×Q值是减少的；相反，在企业提价时，最终带来的销售收入P×Q值是增加的。例如：当价格P=3时，需求量Q=20，当价格下降到2时，需销售收入P×Q=60；求量增加到25，销售收入P×Q=50。显然，降价会使销售收入减少；反之，增加。三、需求价格弹性理论在商品定价策略中的应用1、电影票定价策略。电影消费是一种高层次的精神消费，是人们在基本生存需求得到满足后才开展的一项消费活动，因此和人们的基本生活消费相比，它受到诸如可支配收入、消费偏好、休闲时间是否充裕等因素的影响，具有较强的可替代∞）、缺乏弹性（Ed＜1）和富有弹

8、性（Ed＞1）。因为产品的需求价格弹性大小会直接影总