专卖店陈列培训课件

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1、专卖店陈列培训目录第一讲陈列阐述第二讲物料介绍及使用第三讲货品摆放标准第四讲色彩搭配第五讲陈列十大标准第六讲高架陈列模式第七讲推广陈列第八讲转场说明第一讲陈列阐述陈列文化1：陈列在今天已经成为一门视觉科技和空间科学相结合的专项技术。好的陈列必须考虑到商品的个性特点和功能、外观、色彩等诸多方面的元素，从品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、氛围营造等多方面来考虑，既有艺术性的体现，又有商业化的效果。一个企业产品（品牌）完整的陈列构成，要通过极具个性的橱窗设计、展台设计、卖场设计来综合体现，并且要充分考虑终端卖场通道的规划，如

2、何对产品进行精美装扮，在灯光、POP海报、色彩等细节组成部分精心设计，从而全面展示企业形象，使顾客对产品发生兴趣，塑造品牌的形象，进而促进商品销售，提升品牌价值。陈列文化2：陈列目的：刺激购买欲，提高销售业绩突出品牌风格，提高品牌无形价值第二讲物料介绍及使用广告物料介绍及使用☆A4形象海报：同A4广告牌配套☆A4常规海报：特惠精选￥、折；潮流推介￥、折；新货上市☆A4广告牌：置放于层板及流水台同模特搭配☆X架：置放于门口显眼处☆高架KT板：需用背托支撑放于层板（新装修场勿用）☆中岛KT板（双面kt板）：插放于☆门头吊旗：悬挂

3、于门楣内侧☆走廊吊旗：侧吊于门口上沿，门口左右通道可清晰看到☆墙、柱画：表于门口柱，室内墙、柱，室外广告位（按不同尺寸定制、款式由公司规定）注：广告物料严禁手制第三讲货品摆放标准挂装标准：整齐有序上衣：S-M码正挂：4件（同一色系）裤子：26-27码短侧挂：8-12长侧挂18-24件挂装注意事项：侧挂衣架与衣架距离：春夏4cm，秋冬6cm衣架挂钩方向一致，标志面向顾客挂装衣物与该叠装摆放相呼应，便于拿取叠装：整齐丰满同款货品叠法相同，码数由小到大每栋货品高度保持一致叠装高度以层板2/3的为准（统一高度：20cm）所有叠装靠紧

4、层板、流水台的的边线模特的陈列模特陈列四主题1）以颜色为主：将同色系不同款的衣服穿在同组的模特身上2）以款式为主的：将同款式不同色的衣服穿在同组的模特身上3）以组合为主的：利用色系的过渡色、交叉色令组合模特成整体效果4）以推广货品为主的：当推广上身衣服时，下身的颜色要一致，以突出上身：反之，推广下身是上身穿同一颜色，且颜色应该较浅的（如白色），以突出下身模特着装码数：上身：M码下身：27—28码为达到美观、整齐的效果，做挂装、穿模特的衣服都必须经过熨烫，而衣服上的价钱和尺码标签不能吊挂在外面，保持衣服的干净和整洁、定期更换，

5、按天气、销售及时作出更换橱窗陈列配合推广款式需陈列最新材料（海报、礼品、新设计物），需按公司要求更换保持光线充足，卫生整洁橱窗陈列流水台必须与模特及广告宣传物料组合流水台使用流水台可以展示款式的各色系，令顾客了解此款，增加销售中岛能增加挂装同时能将货场区分多个区域，形成导购空间中岛架使用饰品柜点缀更加突出品牌风格饰品配搭令衣服更加美观且增加销售饰品开拓令产品结构更加完善饰品柜使用第四讲色彩搭配复色：红+黄=橙红+蓝=紫黄+蓝=绿间色：黄+橙=橙黄橙+绿=棕A、原色：红、黄、蓝1）色相：指色彩的冷、暖属相2）纯度：指色彩的纯净

6、程度3）明度：指色彩的明亮度B、彩色系1）暖色：红、橙、黄、粉红2）冷色：青、蓝、紫、绿、灰3）中间色：黑、白、咖啡C、服装、服饰的颜色分类：1）冷色+冷色2）暖色+暖色3）冷色+中间色4）暖色+中间色5）中间色+中间色6）纯色+纯色7）冷色+暖色8）净色（纯色）+杂色9）纯色+图案D、颜色搭配原则：1）亮色+亮色2）暗色+暗色3）杂色+杂色4）图案+图案E、颜色的搭配禁忌：第五讲陈列十大标准灯光：光不仅仅是单纯照亮、满足人的视觉的需要还是美化环境、追求完美的视觉形象的需要层次：陈列物料摆放与色彩由暖色到冷色、由明彩度到暗彩

7、度、由浅到深、由左到右层次排列造型：模特、挂装搭配按品牌风格体现自然、真实人性化搭配色彩：色彩是构成视觉美感的最重要的因素，货场按公司每期货品主推色做出每一展示面主推色系区位：对货品陈列按实际情况划分出正特价、新旧货、主题：每一系列产品都截然不同有：休闲、职业、淑女、前卫、…，突出展示面的系列主题角度：根据人流视觉方向，摆放相应物品焦点：每一展示面，率先吸引注意力。色彩对比强烈的主导宣传品或产品被视为焦点。平衡、对称：运用平衡对称的方法可有条不紊地布置商品，通过简单的陈列方式传递一致性的视觉效果陈列的准则：☆首先确定中心，然

8、后向两边对称排列☆安排陈列道具及商品的紧凑程度，并留出合理空间☆陈列商品时应保持上下基线一致，切勿参差不齐☆陈列的准则还包括款式、色彩、数量上的平衡对称第六讲高架陈列模式第七讲推广陈列A重点推广（重点推介部分正价货品）开大推广的货品面积，并可重复位置全场铺上陈列物料做大气势（视情况而定）配