浅析网络文化影响下传统媒体及其文化的变革与重构

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1、浅析网络文化影响下传统媒体及其文化的变革与重构　　【摘要】文章从多个角度和层面上分析了网络文化对传统媒体文化和传统媒体的影响与变革和重构，提出了传统媒体的应对和创新策略。传统媒体应坚守和维护我国文化的基本精神和核心价值；传统媒体可以开发新兴文化领域和类型，引导和支配网络文化；传统媒体与网络媒体要进行文化互动联通，从而在共有区域内各自选择和独立发展。　　【关键词】网络文化；传统媒体；变革；重构　　　　作为社会文化的组成部分，传统媒体文化与网络文化都具有文化系统内部的一些共同属性和传播特征，然而凭借其所依赖的网络媒介的形式和特性，网络文化出现了虚

2、拟性、超文本、多元化、流动性和多种表达形式等一系列特征，对传统媒体文化造成了很大的冲击，影响着传统媒体文化的生产、交换、消费等多个环节和部分。　　一、网络文化引起的变动　　网络文化基于网络平台和网络媒体发展而来，具有信息和文化双重属性，是社会文化系统新的组成部分。由于对网络媒体和技术极强的适应能力和依赖性，网络文化作用于整个社会的文化系统和社会行为等多个领域，显示出迅速广泛的影响力。　　1、无序的共享平台与信息多元扩散　　借助于网络媒体平台的多方面优势，网络文化出现了多种表现形式和文化类型，主流文化、大众文化和边缘文化以多种形式独立存在或者交

3、流融合在网络文化系统中共同生长和发展。由于网络媒体的开放性，各种不同身份和目的的使用者都拥有了自主参与文化传播的权利，信息使用者可以凭借多种方式参与文化生产，决定网络文化的内容、形式和价值倾向。网络文化产生于多种来源和渠道，其信息发布平台是一个共享和自由开放的互联通路，由于空间大和信息集聚与流动速度快，难以形成统一的文化规范和强有力的文化整合，各种群体的多种文化类型相互碰撞和冲突、融合，难以形成独立成熟的文化形式。处于多元化的文化需求，网络文化信息以混合化的方式向各个节点扩散，其接收者难以统计和预测。　　2、文化回流和文化主体流失　　由于网络

4、媒体的互动性和大众化，一种文化形式和内容在网络中产生的同时，网络文化平台上也形成了对此文化形式和内容进行关注的使用者和改造者。他们出于不同的意图，通过自己的方式改变文化内容或者形式，信息内容不断发生变动和被变换，在经过一系列环节之后，最初的某一网络文化已经产生和拥有了多种文化延伸体，不断地向更广泛的领域和新文化施加影响，延伸的文化部分在吸收新因素的同时，自觉地再次与其产生过程中出现的相关文化重新互动作用，形成文化回流和新的文化网络。文化在流动的过程中，由于先后有多种因素和群体与个人对其进行了不同程度和形式的改变，文化主体丧失了对信息的控制权，

5、造成了文化主体的流失。网络文化中，文化主体的地位是难以确定的。　　3、递进或裂变的生活方式　　网络文化是社会文化的一部分，其传递着大量的观念和行为信息，对社会生活产生着深远的影响。网络文化中出现了大众化和分众化，娱乐化和商业化等各种不同文化类型，对文化消费者和使用者产生了不同程度的影响。接触和使用与主体原有的文化类型和价值倾向相同或相似的文化对信息使用者的观念改变和生活方式变动影响力较小，文化消费者和使用者呈现出递进的变化趋势。与此同时，网络文化中的娱乐文化、分众和边缘文化等经常会对文化接收者产生很大的冲击，当这些文化形式和内容与文化接收者原

6、有的文化类型和价值规范相差很大时，往往会对文化使用者的价值观念和生活方式产生裂变式的影响，改变其社会化过程。　　二、网络文化对传统媒体可能的影响空间　　网络文化通过影响文化信息的使用者和消费者来影响传统媒体的内容选择和文化表现形式。“当受众被认为是消费者，受众也就成为传媒文化产品和市场商品的捕获对象，为了捕获受众，传媒甚至更强调为受众服务，但服务对象本身不再是传媒的根本目的，而是传媒为达到自身赢利目的而采取的手段。［1］”网络文化是大众化的文化，文化的使用者和消费者可以自由传播文化、选取文化和决定自己的文化空间；网络文化是娱乐文化和商业文化共

7、同作用下的产物，信息使用者希望可以获取自己想要的文化类型，达到一定的娱乐或商业和消费引导；网络文化也是多表现形式和分众化的文化，各种使用者和消费者通过特定的途径得到文化满足。在网络媒体时代，传统媒体为了维持和扩大其传播范围，即读者和观众等，自觉或被迫吸取一些网络文化的内容和传播形式，从而维护和扩大其接受范围和影响力，强化其文化传播的主流媒体的地位。　　网络文化改变着媒介文化和媒介从业者的文化倾向和价值规范，从而影响着传统媒体的文化生产和消费流程。网络文化不仅改变着文化文本的结构，而且对传统媒介文化和媒介从业者也产生了深远的影响。当前的媒介文化

8、中，娱乐化信息泛滥、人文精神和价值导向薄弱，媒介报道内容和重点发生了很大的转变，媒介的文化缺失现象极为普遍。媒介文化和媒介从业者在文化价值和倾向方面的转变改变了自文