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1、学校代码：10128学号：200821805034本科毕业论文题目：鄂尔多斯羊绒品牌提升策略学生姓名：李海东学院：轻工与纺织学院系别：服装设计专业：服装设计与工程班级：服装设计与工程08-1班指导教师：史慧二零一二年六月摘要中国羊绒业经过三十余年的发展，已经成为世界羊绒加工中心，但是由于缺乏国际知名的品牌，大多数中国企业只能靠贴牌生产来进入国外市场，大部分利润被国外客户赚取，而中国企业只能赚取微薄的加工费。鄂尔多斯羊绒集团作为世界规模最大的羊绒生产商，在资源和技术上有很大优势，拥有成为国际知名品牌的先天优势。本文的主要内容：第一章，阐述了课题研究的背景、
2、目的、意义、现状与方法。第二章，通过对品牌理论和设计策略理论的梳理和归纳，提出设计策略作用于品牌提升的三个层次，即品牌提升的引导层、品牌提升的核心层和品牌提升的符号层。着重分析提炼了鄂尔多斯品牌的核心价值。第三、四章，通过对鄂尔多斯品牌现状的深入分析，提炼其核心的品牌价值。基于品牌核心价值，分别针对前面总结的三大品牌提升层面，运用不同的设计策略，达到提升东阳木雕产业整体品牌价值的效果。针对这三个层面的设计策略分别是：政府层面，企业层面，营销层面。关键词：鄂尔多斯羊绒品牌提升品牌策略SummaryApparelclothingdisplaydesignis
3、animportantpartofmarketingchannels,itisamoreeffectivewayintheclothingretail.itisthemostdirectlyareawherepassedtheproductertothefinalconsumers.itisalsotheimportantchannelwhichtheproducerquicklyaccesstotherealmarketinformation.Clothingdisplaydesignisnotshowingitself,buttheuseofspat
4、ialplanning,layout,lighting,colorschemesandotherdesigntoolstocreatearichdisplayofartisticappealandindividualityenvironment,andthroughthisexhibition,planned,purposeful,logicalcontentdeliverywillbedisplayedtotheaudience.Strivetomaketheaudienceacceptthemessageinthedesignerclothesand
5、culturalunderstanding.CI-corporateimageplanning,itisdifferentfromthetraditionalmarketingstrategy,marketingisnolongersimplytheproducts,butmarketingcompaniestoenhancetheirimageandtocreateanewmarketingstrategyanddesigntheory.Alsoknownas"corporateidentitysystem."Theacronymforthe"CIS"
6、,abbreviatedas"CI".Systemisdesignedtohelpshapeandcreatetheimageofcorporatestrategytheoryandmethods.Designprinciplesastoday's"CIstrategy",whichcoverscorporatephilosophy(MI),CodeofConduct(BI)andVisualIdentity(VI)threeelements.Servesasamarketingtoolandmodernbusinessmanagementtoolfor
7、war.Andintheworldmergedintoarevolution,theeconomicdevelopmentoftheenterprisehasbroughtnewvitality.Keywords:Clothing;displaydesign;CI;corporateimage目录第一章研究对象简介11.1研究对象简介11.2选题背景21.3鄂尔多斯羊绒产品现状2第二章品牌概念与鄂尔多斯羊绒品牌分析62.1品牌与品牌提升62.1.1品牌概述与品牌提升概述62.1.2品牌提升的必要性62.1.3品牌提升的要点72.2鄂尔多斯品牌分析92.2
8、.1鄂尔多斯品牌文化92.2.2鄂尔多斯羊绒品牌核心价值提炼122.2.3鄂尔多
