星巴克网络营销方案

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1、星巴克网络营销方案发展战略一直以来星巴克将消费者定位”白领阶层”,而现在为了拓展企业的发展,星巴克将目标人群扩大。同时走在潮流前端的星巴克,也顺应时代的发展，开始进行网上营销活动。新目标群体我们的目标是上网的人，上网的大多数是大学生，白领，针对咖啡系列的人群有大学生，针对新推出的茶系列的群体就是白领一族。咖啡系列:大学生大学生上网时间比较长，对于网络上的新鲜事物敏感度高，追求一种有品位的生活营销方式：1.开展“寻找星巴克女郎”的网络活动，在一些视频网站，如优酷网，土豆网发布宣传视频2.在淘宝，校内网，开心网（种植咖啡豆，开心餐厅煮咖啡）

2、等一些热门网站投放活动广告茶系列:白领一族白领工作繁忙,压力大,长时间泡在网上工作,追求一种便捷、轻松的生活营销方式：1.广告宣传：在白领点击率高的网站、或email宣传，重点宣传星巴克舒适的环境2.电子杂志：宣传的同时附送优惠券3.制造新闻：可以捐钱方式，制造新闻，提高知名度4.创造游戏：如开心农场的伊利牛奶一样，把星巴克植入游戏Gameaboutstarbucks开发专属于starbucks自己的新游戏,设计很多难度逐渐增强的级别，以starbucks的诞生故事为主线，设计不同的支线任务。1961年的冬天，小小的舒尔茨吃不起饭又常常

3、被喝醉酒的父亲毒打，为了生存而做出各种努力为第一关玩家们可以组队或者选择独自一人的方式挑战以后的任务游戏框架：任务就是按着舒尔茨的故事展开不到10岁的他为了生存四处谋生他为了在圣诞节送父亲礼物而偷咖啡结果却被发现了然后他对父亲的害怕变成憎恶到最后坚持自己走完了大学生活通过努力之后，拥有了成功的事业最后却发现原来父亲一直深爱着他，为了完成父亲的心愿而创办了starbucks.接着可以展开starbucks的发展历程，以此来设计任务，到至今的伟大业绩为结局。谢谢观看