08秋营销策划案例分析练习与解答

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1、2008秋营销策划案例分析期末复习练习与解答一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。A选择目标市场B分析市场机会C设计营销战略D策划营销方案2．在营销组合中，最基本的工具是（）。A产品B价格C渠道D促销3．企业营销管理过程的第一个步骤是（）A选择目标市场B分析市场机会C管理营销活动D设计营销战略4．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）A机会B威胁C优势D弱点5．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，

2、横轴表示的是（）。A时间B要安排的活动C计划的和活动完成情况C实际的活动完成情况6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（）A现成资料与市场调查资料B内部资料与外部资料C企业资料与市场资料D情报资料与书籍资料7．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。A重要程度不同B取得的方式不同C成本不同D作用不同8．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。A问卷调查与实地考察B人员访问与电话访问C询问法与观察法D观察法与实验法9．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。A确保市场占有率达到30%B产品获利

3、率达到10%C售后服务水平维持在90分以上D销售额增长率达到10%1．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）A划定细分范围和确认细分依据B准确选择细分依据与细分尺度C划定细分范围和权衡细分尺度D权衡细分尺度和实施市场调查2．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。A分口统计因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素3．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素4．一家自

4、行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素5．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素6．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。A人口统计因素B消费者心理因素C消费受益因素D地理因素7．在春节、中秋节、情人节等节日即

5、将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分1．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。A人口统计因素B消费心理因素C消费行为因素D消费受益因素2．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（）A人口统计因素B消费心理因素C消费行为因素D消费受益因素3．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）A无差异性营销策略B差异性

6、营销策略C集中性营销策略D区域性营销策略4．目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D区域性营销策略5．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（）。A增加了厂商的经营风险B营销成本提高C容易形成几败俱伤的局面D企业的竞争能力难以有效加强6．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（）。A服装B汽车C大米D家用电器7．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略8．在市场覆盖策

7、略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（）。A经营风险较大B营销成本较高C容易形成几败俱伤的局面D难以获得竞争优势9．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（）。A红双喜毛毯定位于“结婚用品”B中华推出“全效+护龈”牙膏C七喜定位于“非可乐类饮料”D金钱牌果酱定位于“早餐食品”10．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（）。A根据产品的使用人定位B根据产品使用场合定位C根据产品的竞争地位定位D根据文化象征定位1