2007秋营销策划案例分析课程期末复习练习与解答

《2007秋营销策划案例分析课程期末复习练习与解答》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2007秋营销策划案例分析课程期末复习练习与解答（1）一、单项选择题　　1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）　　A选择目标市场B分析市场机会C管理营销活动D设计营销战略　　2．以下各项中，属于分层随机抽样的是（）　　A抽签法B谈明分层抽样法C单纯随机抽样D分群随机抽样　　3．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）　　A机会B威胁C优势D弱点　　4．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（）　　A典型调查B个案调查C抽样调查D统计调查　　5．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）　

2、　A系统抽样B多次分层抽样法C乱数表D分层比例抽样法　　6．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）　　A划定细分范围和确认细分依据B准确选择细分依据与细分尺度　　C划定细分范围和权衡细分尺度D权衡细分尺度和实施市场调查　　7．按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（）　　A心理因素B人口统计因素C行为因素D受益因素　　8．一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据的。　　A地理因素B人口统计因素C消费心里因素D消费行为因素　　9．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较

3、大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（）。　　A.无差异营销　　B.差异营销　　C.集中营销　　D.一体化营销　　10．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）　　A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D区域性营销策略　　11．戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（）。　　A.产品差异化　　B.服务差异化　　C.渠道差异化　　D.人员差异化　　12．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（）进行定位。　　A产品实体的属性B产品利益C产品用途D产品或服务的质量　　13．海尔实行高质

4、量、优质服务、高档价格市场定位战略，海尔采用的是哪一种定位方法？（）　　A根据产品利益定位B根据产品或服务的质量定位　　C根据产品竞争地位定位D根据产品特色定位　　14．迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园，这一定位方法是（）　　A特色定位B利益定位C使用人定位D竞争者定位　　15．奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是(）。　　A根据产品实体的属性定位B根据产品利益定位　　C根据产品使用人定位D根据文化象征定位　　16．在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分

5、析的是（）　　A对经济因素的分析B对社会因素的分析　　C对资源因素的分析D对市场因素的分析　　17．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）　　A市场渗透战略B市场开发战略C地利扩展战略D市场进攻策略　　18．时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式，其采用了（）策略以达到扩大市场需求的目的。　　A发现新用户B开辟产品新用途C增加使用量D提高购买频率　　19．香水制造商说服男士实用香水，这在市场营销中属于（）　　A市场渗透战略B市场开发战略C地利扩展战略D市场进攻策略　　20．市场领导者有很多种防御战略可选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而

6、入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（）　　A阵地防御B侧翼防御C先发制人防御D运动防御　　21．宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）　　A品牌质量决策　　B家族品牌决策　　C品牌扩展决策　　D多品牌决策　　22．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（）　　A阵地防御B侧翼防御C反击防御D收缩防御　　23．菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于哪一个层次？（）　　A产品核心层B产品有形层C产品延伸层　　D期望产品层次E潜在产品层次　　24．星巴克在当前

7、的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。　　A.市场开发　　B.产品开发　　C.市场渗透　　D.多角化　　25．菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于哪一个层次？（）　　A产品核心层B产品有形层C产品延伸层　　D期望产品层次E潜在产品层次　　26．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（）　　A产品组合的宽度B产品组合的长度　　C产品组合的深度D产品组合的关联性