334新闻与传播专业综合能力-2017.doc

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1、2017年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题学科、专业名称：新闻与传播专业学位研究方向：各研究方向考试科目名称：334新闻与传播专业综合能力B卷考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。一、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）1.新闻点2.揭丑报道3.版面强势4.电视批评5.悬浮广告6.品牌形象二、简答题（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）1.为什么说新闻采访是一门倾听的艺术?2.简述新闻报道中数字的运用技巧。3.新闻评论如何彰显理性的力量?4.简述视听语言在电视节目中的作

2、用。5.简述广告文案的结构和功能。三、论述题（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）1.为什么说新闻工作者“在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动”，结合案例阐述之。2．结合具体案例谈谈社交媒体对新闻生产与传播的影响。3.结合案例论述广电节目如何处理好借鉴传承与自主创新的关系。4.论述AR技术在广告营销中的应用价值。考试科目：334新闻与传播专业综合能力B卷共3页，第1页四、实务题（选做1小题，每小题50分，共50分，多选不给分）1.请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息（20分），并以百度为例就网

3、络营销如何处理好商业诚信与经济利益的关系配发一篇评论（30分）。消息和评论的题目自拟，字数均不少于500字。材料：魏则西，西安电子科技大学计算机学院学生。患有滑膜肉瘤晚期的魏则西生前描述，该疾病为“一种很恐怖的软组织肿瘤，目前除了最新研发和正在做临床实验的技术，没有有效的治疗手段。”得知病情后，父母先后带着魏则西前往北京、上海、天津和广州多地进行求诊，但最后均被告知希望不大。魏则西在网上发布过求医经历，他用百度搜索滑膜肉瘤治疗方法，找到武警北京总队第二医院。魏则西父母先行前往考察，并被该医院医生告知可治疗，于是魏则西开始了在武

4、警北京总队第二医院先后4次的治疗。据魏则西母亲回忆称：“医生告诉我们他们这儿有美国斯坦福引进的生物免疫疗法，保10年20年没有问题。于是我们决定在这里治疗，虽然费用不菲。”魏则西母亲进一步解释说，当时原本希望去307医院治疗，但到北京考察后一听能保10年20年便很开心，“我们就四处借钱凑钱，决定花多少都要把孩子的病治好。”然而花费了20多万元医疗费，魏则西的病情却未见好转，2016年4月12日在咸阳家中去世。网上有人谈到，此疗法国外因为效率太低，20年前在临床阶段就被淘汰了。百度曾经表示，魏则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选

5、择的武警北京总队第二医院，从提交的搜索资质来看，是一家资质齐全的公立三甲医院，不存在违规推广和虚假搜索情况。这一说法，受到网民的质疑。在2016年“五一”放假期间，“魏则西事件”涮破朋友圈。百度被大量网民舆论猛烈抨击的同时，相关医院也开始浮出水面，以武警、三甲、公立等名头却私下承包的“北京武警二院”及其背后的莆田系民营医院，被舆论堆到风口浪尖。相关单位被查处，其中国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组要求百度整改，百度也宣布了落实整改的措施，对竞价排名模式进行调整。考试科目：334新闻与传播专业综合能力B卷

6、共3页，第2页2.以“诚信”为主题，创作一篇公益视频广告。要求：（一）时长：60秒（20分）（二）音频广告要素齐全。（30分）考试科目：334新闻与传播专业综合能力B卷共3页，第3页