海外市场屡碰壁中国电影怎么和世界交朋友

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1、导演冯小刚在好莱坞星光大道前举行盛大的“按手印”仪式“他是谁?”2013年11月，中国电影在好莱坞，“看上去很美”。导演冯小刚在好莱坞星光大道前举行了盛大的“按手印”仪式，仪式由北京市广播电影电视局主持。许多国内媒体用头条报道了此事，冯小刚被定义为“首位在星光大道按手印的中国大陆电影人”，以区别于在他之前吴宇森和成龙留下的手印。“按手印”仪式举行地——好莱坞标志性建筑中国大戏院，不久前被TCL买下了冠名权，戏院一旁的好莱坞高地广场，巨型的横幅广告醒目地用红色字体打出口号：China,likeneverbefore(中国，从未

2、像现在这样)。每年11月是好莱坞电影月，在此期间，美国电影市场、洛杉矶国际电影节、好莱坞电影节，各种和电影相关的活动贯穿一整月。一场民间筹办的“中美电影节”特意将电影节放在此间举行，主办方在洛杉矶市中心包下一家五星级酒店整层宴会厅，盛大的开幕式和颁奖典礼持续三小时。颁奖现场，坐满来自中美两国电影机构的高层代表、制片人和导演。好莱坞六大也捧场发来贺信，贺信被主办方放在了电影节宣传册最显要的位置。赵薇凭《致青春》获得最佳导演奖，她在台上发表获奖感言时说道，“我只会拍中国本土电影，本土的就是世界的。”台下掌声四起，不少人站起来叫好

3、。两个数据被反复提及——2012年，中国电影总票房超170亿元，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。全世界都希望和这个巨大的市场交朋友。在世界最大独立影片交易市场美国电影市场(AFM)上，中国买家出手确实很豪迈，一家美国的战争动作片，只有两张纸的剧本梗概，中国买家一拥而上，最后，这“两张纸”的中国发行权被炒到了1000万美元。中国电影也渴望与世界交朋友。2013年，组团参加美国电影市场的中国电影达到了13家，中国电影海推带来了一百多部中国影片亮相，以前只有中影一家。这个电影市场是除了好莱坞六大的商业片之外，世界各国的独立影片

4、几乎都会进行交易的一个市场，就像独立电影的“联合国大会”，中国不能缺席。“好莱坞电影在过去的几十年间成为了美国向世界输出‘美国梦’的工具，美国电影的流行使得各国人都开始模仿美国人的穿着、行为、消费观，很多国家正学习着美国这种文化输出手段，现在轮到中国了。”《好莱坞报道》的亚洲部分编辑乔纳森·兰德莱斯告诉记者。然而，中国电影在海外面临的尴尬是，美国媒体没对冯小刚在星光大道按手印进行报道，对他们来说，最大的问题是：whoishe?(他是谁?)2013年11月11日，一部名为《匆匆》的中国艺术影片在美国电影市场进行展映，展映厅内，

5、记者成了惟一的观众。与它一墙之隔，一家美国发行的惊悚片正在同时放映，人满为患。《匆匆》时长两个半小时，叙事节奏缓慢，是一部典型的文艺片，讲一对父女因为国共战争40年，分离、相遇、又分离的故事，影片花了很大的篇幅在父女间情感磨合和情绪渲染上。“AFM很实在，能赚钱就看下去，觉得不赚钱抬腿就走。”《匆匆》导演朱晓伟告诉记者。“卖不动”是中国电影在海外遇到的普遍难题。中国电影海推总经理周铁东从2006年海推成立起，每年带着报名的国产影片到世界各地电影交易市场，让中国电影与世界交朋友。他最早是“买家身份”，1990年代初作为中影驻美

6、国代表处的负责人，每年看片、选片，那时国内“批片”基本上都从这个市场里选，买的也大多是美国枪战片、动作片。现在作为卖家，他常常遭遇《匆匆》的难题。大地时代文化传播带来了两部国产影片，一部是悬疑片《刺夜》，一部是徐峥主演的喜剧片《摩登年代》，也都卖得不好。大地国际业务部总监吴昕昕对这样的结果早有预料，两部影片“都挺中国电影的感觉”，做的时候就没考虑到海外——她用冯小刚电影作比，“冯小刚的片子尤其是北方人，基本上出一部喜剧大家都很期待，《私人订制》想都不用想肯定会看，但拿到美国，美国观众不懂笑点在哪。”美国朗思传媒是中国电影海推

7、在美国的代表处，帮助海推在美国市场为中国电影做推广。他们将中国影片拿到影院去放，也同样卖不动。“我们送票给人家，能来的还是不少，如果是卖票就少了，一个影院九十几个座位，十多个来已经不错了。”朗思总裁钟俊刚告诉南方周末记者。万达买下AMC院线，让不少中国人似乎看到希望，这是不是意味着更多中国影片可以在美国商业院线放映?钟俊刚并不这么看：“可以放，但是有人看吗?没有观众就意味着亏损，哪个影院愿意做赔本的生意?”好莱坞六大一半以上都被其它国家买了，但美国人似乎并不担心。“索尼买了哥伦比亚，也没跟日本人有任何瓜葛，没拍过一个日本题材

8、影片，也没跟日本合拍。”周铁东向记者分析，他以夏威夷举例，“夏威夷白人仅占5%，中国人占25%，韩国人占23%，日本人占了27%，夏威夷是美国国土，美国人却变成提着相机的游客，但那还是美国。美国人不求所有，但求所在。每年全球有五十多亿人次观众通过美国影像被美国文化渲染，这才是最大价值。”同