棉船镇旅游规划定稿(打印稿)

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1、JIUJIANGUNIVERSITY期末综合技能测试课程旅游规划与开发题目彭泽县棉船镇旅游规划院系旅游与国土资源学院专业旅游管理小组成员李昇海陈倬辉陈海威易嘉雯张秀南杨婉琳冯娇班级旅游A1111班指导教师魏伟新二零一四年六月目录1.开发背景研究11.1.景区开发必要性11.1.1.宏观方面11.1.1.微观方面31.2.景区开发意义32.景区基本概况52.1.旅游资源概况52.2.旅游发展概况93.景区旅游资源分类113.1.资源分类113.1.1.自然类113.1.2.人文类124.开发建议144.1.景区资源保护1

2、44.1.1.现状分析144.1.2.现如今存在的问题164.2.景区旅游功能分区及项目设计164.2.1.江滩休闲区184.2.2.生态休闲区-寻找最真的自己204.2.3.观光游览区214.2.4.农家体验区254.2.5.综合旅游区345.市场营销355.1.景区市场定位355.2.景区旅游主题形象375.2.1.旅游主题形象定位375.2.2.旅游主题形象塑造385.2.3.主题logo设计及解析405.3.营销方法406.线路设计446.1.一日游：：446.1.1.线路一：江中花海游446.1.2.线路二：

3、如“家”之旅446.2.两日游：456.2.1.线路一：多彩的人生456.2.2.线路二：梦中的婚礼466.3.三日游476.3.1.线路：大自然的怀抱47彭泽县棉船镇旅游规划与开发棉船镇作为彭泽县重要的行政区区，拥有丰富的旅游资源和良好的潜在客源，其自身的发展优势明显，但是目前其人气和财气不旺，这和其资源禀赋严重不匹配，究其原因，主要在于旅游项目建设上的缺乏和旅游营销上的缺失。本文中将在对棉船镇旅游资源分类及评价的基础上，根据其优势旅游资源，结合市场需求，对景区现有景点及环境进行修缮和保护，挖掘潜在的旅游资源；针对旅

4、游营销的缺失，首先进行市场定位、旅游主题形象定位，在此基础上，确定相应的市场营销策略。1.开发背景研究1.1.景区开发必要性1.1.1.宏观方面（1）在景区开发建设前旅游景区的开发设计，需要遵循一定的国家政策和市场经济发展规律。旅游要发展，规划要先行，规划是全面的、长远的、原则性的并带有前瞻性眼光的发展计划和实施方案，是对目标市场和产品定位的判断，是对旅游资源进行取舍、挖掘和开发的总体指导方针。不做规划，盲目开发建设往往付出沉重的代价。旅游景区的旅游规划经相关政府审批后，是该景区进行旅游开发、建设的法律依据。目前很多景

5、区完成旅游规划的目的主要是完成上级交办的任务、申请旅游专项资金、招商引资或指导旅游开发。无论出于何种目的来做旅游规划，要想为景区开发建设以及运营寻求系统整体的指导性方针，合理地开发建设旅游景区，有效地运营，发挥旅游景区的经济、社会、生态等效应，旅游景区必须首先与规划单位合作完成一个高质量的规划。而现在的棉船镇无论是在经济上还是旅游上都有待开发，虽然已经打出了江中花海的旅游口号，但是考察下来却发现依然存在着很大的问题，如不构成体系，有主打的旅游产品但却没有其他的附属的次要旅游景点了，开发极其不完善。故做一个详尽的旅游规划

6、是完全有必要的！（2）景区开发建设中46彭泽县棉船镇旅游规划与开发纵观各个旅游景区的旅游规划编制，很多虽然已经普及到各个范围的景区，但是更多的景区与旅游规划单位的合作也仅仅局限于开发建设之前的旅游规划这一步。做完规划之后，景区与旅游规划单位的沟通交流越来越少，旅游规划单位缺乏必要的回访，景区也缺乏延续的咨询，常常按照景区自己对规划文本的理解实施开发建设。在开发建设过程中，不能完全展现规划文本中的内涵和具体实施措施，使良好的规划方案缩水，甚至失去规划的引导作用，投资开发建设的景区不能达到预期的发展效果。这个阶段如果继续加

7、强与规划单位的合作，一方面，可以对规划成果做延续性检验，更好地回报景区为做规划付出的代价，另一方面是可以借助旅游规划单位的思路，更加透彻地实施并且进一步完善规划方案。而棉船镇作为一个独立的基本行政单位，切介于他的特殊地理位置。规划时必然是针对整个岛整个镇而进行的。而这也必然将对镇子的未来经济有着长远的影响，所以在开发建设中必须按照规划的时间类型进行建设，不能将规划放在一边然后有各自搞一套。也许这样会让某个村子先发展，但却对整个镇子的发展是不利的。（3）景区开发建设之后景区开发建设是为后期的运营做准备，景区运营的成败是一

8、个好的规划方案发挥最终功效的关键途径，景区的规划做得很好，开发建设得也不错，但不一定能保证良好的运营状态，因为景区的运营还涉及到针对细分市场的营销方式选择、对不同景点线路游憩方式的设计、对旅游收入模式的细化设计、对某一具体产品或活动的策划等等，这些都是旅游规划方案中所不能完全解决的，却是景区持续充满发展动力的必须要素。这一点上，棉